Online-Plattformen zur Buchung von Tagungen und Veranstaltungen (MICE) sind mittlerweile fester Bestandteil im Vertrieb der deutschen Hotellerie. Dies zeige eine aktuelle Umfrage des Hotelverbands Deutschland (IHA). Gleichzeitig mache die Auswertung deutlich: In vielen Betrieben dominieren weiterhin analoge Prozesse – insbesondere im ländlichen Raum und in kleineren Städten.
Der deutsche Veranstaltungsmarkt befindet sich weiterhin im Aufwärtstrend. Das zeige das aktuelle Meeting- & EventBarometer 2024/25, das in Kooperation von Deutscher Zentrale für Tourismus (DZT), GCB German Convention Bureau e.V. und dem Europäischen Verband der Veranstaltungs-Centren e.V. (EVVC) erarbeitet wurde. Auch im internationalen Geschäftsreisetourismus nach Deutschland seien Zuwächse zu verzeichnen.
Regionale Messen in Deutschland haben sich auch im Jahr 2024 als wichtige Plattformen für Austausch und Information vor Ort behauptet. Insgesamt 138 Veranstaltungen zogen knapp 40.000 ausstellende Unternehmen an, die zusammen rund 1,3 Millionen Quadratmeter Standfläche belegten. Etwa 4,5 Millionen Menschen besuchten die Veranstaltungen.
Gründerinnen und Gründer sollen auch im Jahr 2026 gezielte Unterstützung für ihre Messebeteiligungen erhalten. Das Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz (BMWK) hat im Rahmen des Förderprogramms „Young Innovators“ rund 60 Messen in Deutschland ausgewählt, die durch ihre internationale Aussteller- und Besucherstruktur gute Exportchancen bieten. Die Auswahl stehe unter dem Vorbehalt der Haushaltslage, da der Bund derzeit noch über keinen beschlossenen Haushalt verfüge.
Die deutschen Messegesellschaften planen bis 2029 Investitionen in Höhe von rund 770,6 Millionen Euro. Ziel sei es, die Infrastruktur der Messeplätze zu modernisieren, digitale Standards auszubauen und die eigenen Nachhaltigkeitsziele umzusetzen. Das habe eine aktuelle Umfrage des Ausstellungs- und Messe-Ausschusses der Deutschen Wirtschaft e.V. (AUMA) ergeben.
Digitalisierung und Nachhaltigkeit zählen zu den großen Transformationsprozessen unserer Zeit. Sie betreffen nahezu alle Lebens- und Wirtschaftsbereiche – auch die Veranstaltungsbranche. Wie diese sogenannten „Twin Transformationen“ zusammengedacht und für die Zukunft der Branche nutzbar gemacht werden können, war das zentrale Thema der „Sustainable Events Conference – Shaping the Future“ (SECON) 2025. Die zentralen Erkenntnisse der Konferenz sind nun in einem Whitepaper veröffentlicht worden.
Laut amtlicher Statistik verzeichnete Nordrhein-Westfalen 2024 so viele Gäste und Übernachtungen wie nie zuvor. Trotz des Booms sehe Tourismus NRW weiteres Wachstumspotenzial, insbesondere bei Reiseformen, die Arbeit und Freizeit verbinden. Dazu gehören Bleisure-Trips, bei denen Geschäftsreisende ihren Aufenthalt um Freizeitaktivitäten erweitern, sowie Workations, bei denen Menschen für längere Zeit von einem attraktiven Ort aus arbeiten. Um dieses Segment gezielt zu analysieren, wird Nordrhein-Westfalen zur Pilotregion für ein neues Forschungsprojekt.
Der Weltverband der Messewirtschaft (UFI) prognostiziert für das Jahr 2025 ein weiteres Umsatzwachstum in der Branche. Grundlage dieser Einschätzung sind die Ergebnisse des aktuellen Global Exhibition Barometer, das halbjährlich Daten zur wirtschaftlichen Entwicklung der Messewirtschaft weltweit erhebt. Demnach sollen die Umsätze 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 18 Prozent steigen. Zudem plane fast die Hälfte der Unternehmen, ihre Belegschaft zu vergrößern.
Der Innovationsverbund Future Meeting Space (FMS) hat mit seinem Forschungsschwerpunkt 2024 untersucht, welche Standards und Prozesse im Ökosystem von Business Events in einer sich wandelnden Welt Bestand haben, welche verschwinden und welche neu entstehen. Die Ergebnisse, die unter dem Motto „Neue Potenziale & zeitlose Klassiker: Business Events in einer transformativen Welt“ stehen, wurden am 23. Januar 2025 von den FMS-Initiatoren – dem GCB German Convention Bureau e.V. und dem Fraunhofer-Institut für Arbeitswirtschaft und Organisation IAO – in einem Online-Event vorgestellt.
Eine neue Studie des Fraunhofer-Instituts für Arbeitswirtschaft und Organisation (IAO) im Auftrag der Denkfabrik Zukunft der Gastwelt (DZG) zeigt, wie der Dienstleistungssektor Migration effektiv in den Arbeitsmarkt integrieren kann – und so maßgeblich zur Stabilisierung der Sozialsysteme beiträgt. Doch dafür seien politische Unterstützung und Abbau von Bürokratie dringend erforderlich.
