DZT veranstaltet Incoming & Brand Summit 2026 in Frankfurt
Die Deutsche Zentrale für Tourismus wird vom 21. bis 23. Juni 2026 in Frankfurt am Main den 5. Incoming & Brand Summit ausrichten. Nach Angaben der DZT haben sich rund 70 Fachjournalisten aus mehr als 20 internationalen Quellmärkten für die Veranstaltung akkreditiert. Das Programm aus Keynotes und Experten-Panels wird die internationale Positionierung der Marke Reiseland Deutschland und ihre aktuelle Weiterentwicklung thematisieren.
Die DZT setze inhaltlich Schwerpunkte bei touristischen Angeboten in Städten, Aspekten urbaner Lebensqualität und kultureller Identität. Ergänzend plane die Organisation Pre-Convention-Touren und ein Rahmenprogramm in Frankfurt am Main. Kooperationspartner sind die Frankfurt Tourismus+Congress GmbH als Gastgeber sowie die Deutsche Lufthansa als offizieller Airline-Partner.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, sagte: „Die DZT hat ihre internationale Markenkommunikation in den vergangenen Jahren konsequent vorangetrieben und an die Anforderungen der digitalen Transformation angepasst. Das spiegelt sich nicht nur in einer deutlich gesteigerten globalen Sichtbarkeit wider, sondern auch in der internationalen Strahlkraft der Marke Reiseland Deutschland. Deutschland zählt heute zu den zehn beliebtesten Reisezielen weltweit (Platz 8 in 2025) und ist seit mehr als einer Dekade als Kulturreiseziel Nummer 1 der Europäer fest etabliert. Mit dem 5. Incoming & Brand Summit setzen wir ein weiteres Zeichen für diese erfolgreiche Positionierung."
Reichweite und digitale Formate
Laut DZT sei das internationale Netzwerk in der Reiseindustrie in den vergangenen zehn Jahren auf mehr als 10.400 Geschäftskontakte zu Reiseveranstaltern und Online Travel Agencies gewachsen. Die Reichweite der mehr als 40 globalen und marktspezifischen Social-Media-Kanäle sei demnach von 226 Millionen Impressionen im Jahr 2016 auf 1,3 Milliarden im Jahr 2025 gestiegen. Über Presse, TV und Radio habe die DZT 2025 weltweit mehr als 20 Milliarden Kontakte erzielt, 44 Prozent mehr als vor zehn Jahren.
Für die Markenkommunikation nutze die DZT nach eigenen Angaben neue Formate wie den Incoming & Brand Summit, die DZT Influencer Days und den digitalen B2B-Marktplatz GTM 360°. Offene Daten sollen zudem die Auffindbarkeit und Buchbarkeit touristischer Angebote auf KI-gestützten Plattformen unterstützen. Der DZT-Knowledge Graph umfasse nach Angaben der Organisation mehr als 580.000 Datensätze, zusätzliche Daten-Cluster und rund 450 registrierte Datennutzer weltweit. Eine 2025 installierte MCP-Server-Technologie soll den Knowledge Graph für den Einsatz von KI-Agenten optimieren. Zudem arbeite die DZT in der Open Data Tourism Alliance mit den 16 Landestourismusorganisationen sowie nationalen Tourismusorganisationen aus Österreich und der Schweiz zusammen.
Incoming-Tourismus und Nation Branding
Die Zahl der Übernachtungen ausländischer Gäste in Deutschland sei seit 1993 von 34,7 Millionen auf 83,6 Millionen im Jahr 2025 gestiegen. Das habe einem Plus von 141 Prozent entsprochen. Die Ausgaben internationaler Touristen für Deutschlandreisen sollen sich laut IPK International seit 2016 um 41 Prozent auf 78,6 Milliarden Euro im Jahr 2025 erhöht haben.
Im Anholt & Co. Nation Brands Index zähle Deutschland seit der ersten Veröffentlichung vor 20 Jahren zu den Top 3. Innerhalb Europas belegte Deutschland unter 27 untersuchten Ländern seit acht Jahren Rang 1. Im Gesamtranking der 50 untersuchten Länder lag Deutschland 2025 auf Platz 2 hinter Japan.
Mehr Informationen: Deutschland: Entdecken Sie die besten Sehenswürdigkeiten - Germany Travel
Bild: © GNTB/Dagmar Schwelle
