Österreich wird Urlaubsdestination für Ski-Wiedereinsteiger
Die nationale Plattform "Allianz Zukunft Winter", die die wichtigsten Player rund um den Skisport in Österreich vereint, will mit gebündelten Kräften den alpinen Wintersport in Österreich wieder nach vorne bringen. Der Fokus der Aktivitäten liegt in diesem Jahr auf den Wiedereinsteigern.
"Wir lieben Wiedereinsteiger! Genau mit diesem Grundsatz konzentrieren wir uns als Allianz Zukunft Winter nach dem Schwerpunkt 'Skinachwuchs und Schulskikurse' auf die nächste wichtige Zielgruppe für das Wintersport-Nummer-1-Land Österreich: Die Wiedereinsteiger", betonte Hans Schenner, Obmann der Bundessparte Tourismus und Freizeitwirtschaft in der WKÖ, bei einer gemeinsamen Pressekonferenz der Allianz Zukunft Winter.
Der Fokus der Allianz liege auf jener Gruppe, die vor 10, 15 oder gar 20 Jahren aufgehört habe, Ski zu fahren. Dieser Zielgruppe müsse man nicht mehr das Skifahren beibringen, sondern sie ganz gezielt und konkret über die aktuellen Entwicklungen der Technik und "Convenience" informieren und damit motivieren, wieder Ski zu fahren, so Schenner: "Das passiert mittels maßgeschneiderten Angeboten und zielgruppengerechter Kommunikation. Ein Winterurlaub in Österreich ist nicht nur ein Angebot für Hochleistungssportler, sondern ein Erholungssport für jedermann in jedem Alter. Und genau das wollen wir kommunizieren."
Um in Zukunft das Potenzial im Wintergeschäft optimal ausschöpfen zu können, müssten neue Zielgruppen für den Skisport gewonnen werden. Die Gruppe der Wiedereinsteiger verdiene hier besonderes Augenmerk, erklärte Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung (ÖW): "In einer bislang einzigartigen Kooperation hat sich die Branche den Herausforderungen der Produktentwicklung für diese spezifische Zielgruppe angenommen. Wir haben ein neues Geschäftsfeld entwickelt, uns auf ein Angebot geeinigt und eine gemeinsame Kampagne finanziert."
Initiiert von der Bundessparte Tourismus der WKO und begleitet von der Österreich Werbung, die ihr Wissen um Gäste und Märkte zur Verfügung gestellt habe, hätten die Landestourismusorganisationen von Kärnten, Salzburg und Tirol, das Netzwerk Winter mit Vertretern von Ausstattern, Verleihern und der Skiindustrie, der österreichische Skischulverband und die Österreichischen Seilbahnen gemeinsam entsprechende Produkte entwickelt.
Diese Angebote würden nun unter der Botschaft "Wieder Ski fahren. Willkommen zurück." von der ÖW am wichtigsten Herkunftsmarkt Deutschland platziert. "Auch hier gibt es ein Novum: Erstmalig haben sich mit Tirol, Salzburger Land und Kärnten drei führende Winter-Bundesländer im Winter für drei Jahre für eine gemeinsame Kampagne mit eigens entwickelten Produkten für eine bestimmte Zielgruppe verpflichtet", freute sich Stolba.
Die Kampagne "Wieder Ski fahren. Willkommen zurück." starte im November und laufe bis in den März hinein. Sie umfasse Printanzeigen, Radiospots, Wirtschaftskooperationen (unter anderem mit Germanwings und Julius Meinl), eine eigene Kampagnenwebsite www.austria.info/wiederskifahren mit allen Infos und Angeboten sowie umfangreiche Pressearbeit. Oberstes Ziel sei, Österreich als die perfekte Urlaubsdestination für Ski-Wiedereinsteiger in Deutschland zu positionieren.
Potenzial von 9,3 Millionen Nicht-Skifahrern in Deutschland
Die Seilbahnen hätten schon vor Jahren einen Fokus auf die Wiedereinsteiger gelegt, wie Franz Hörl, Obmann des Fachverbandes der Seilbahnen Österreichs in der WKÖ, erläuterte: "Schon die im Jahr 2011 von uns durchgeführte Skipotenzialanalyse in Europa zeigte uns wichtige Erkenntnisse über die bedeutende Zielgruppe der Wiedereinsteiger. Umso erfreulicher ist es, dass wir es diesen Winter schaffen, das wichtige Potenzial von 9,3 Millionen Nicht-Skifahrern in Deutschland mit einer eigenen Kampagne auf unsere Pisten zu locken. Unsere Studienergebnisse haben somit nicht nur wichtige und verlässliche Zahlen geliefert und den ersten Anstoß gegeben, sondern eine neue Kampagne von Anfang bis zur Durchführung begleitet."
Bild: http://pixabay.com/de/aktiv-k%C3%A4lte-weiblich-m%C3%A4dchen-berg-15926/
