Neue Studie: „Vergleichende Kompetenzanalyse der Heilbäder und Kurorte in Deutschland“
Im Rahmen eines ITB-Fachvortrages zur Zukunft der Heilbäder und Kurorte in Deutschland stellten die Projektpartner PROJECT M, KECK Medical und das Institut für Management und Tourismus an der Fachhochschule Westküste (IMT) eine neue Studienreihe zur „Vergleichenden Kompetenzanalyse der Heilbäder und Kurorte in Deutschland“ (VKA) vor.
Für die Umsetzung des Vorhabens sei der Deutsche Heilbäderverband e.V. als unterstützender Kooperationspartner gewonnen worden.
Zur Studienreihe gehörten drei Studienmodule zu den Kompetenzprofilen der Heilbäder und Kurorte im Gesundheitstourismus. Als Instrument für das Kurortmanagement angedacht, sollen auf die einzelnen Orte zugeschnitten Daten zur Unterstützung für Profilierung, Produktentwicklung und Marketing ausgewertet, Vergleiche mit Wettbewerbern gezogen und Fragen zur kurörtlichen Infrastruktur thematisiert werden.
In einem ersten Schritt werde aktuell das Modul 1 („Health Brand“) vorbereitet. In einer bevölkerungsrepräsentativen Erhebung sollen die kundenorientierte Markenstärke ausgewählter Heilbäder und Kurorte in Deutschland untersucht werden, um deren Potenzial für verschiedene Reisen mit gesundheitlichem Reiseanlass zu bestimmen und um die von den tatsächlichen und potenziellen Gästen zugeschriebene Kompetenz zu ermitteln. Die Datenerhebung sei für Herbst 2013 vorgesehen.
