Österreich Werbung: Salzkammergut, Saalfelden Leogang und Esterhazy setzen auf Jahresmodelle
Die Österreich Werbung stellte auf der ITB in Berlin gemeinsam mit den Regionen Salzkammergut und Saalfelden Leogang sowie den Esterhazy Betrieben vor, wie strategische Leitlinien, konkrete Produktentwicklung und regionale Kooperation den Weg zur Ganzjahresdestination unterstützen.
Astrid Steharnig-Staudinger, CEO der Österreich Werbung, habe Ganzjahrestourismus als strategische Zukunftsfrage bezeichnet. Sie habe auf die Bedeutung stabiler Wertschöpfung, besser verteilter Nachfrage und einer ganzjährigen thematischen Positionierung Österreichs verwiesen. Frühling und Herbst sollen sich laut Österreich Werbung zu klaren Wachstumstreibern entwickelt haben. 2025 sollen die Nächtigungen in Österreich einen historischen Höchststand erreicht haben. 28,1 Prozent seien auf die Monate April, Mai, September, Oktober und November entfallen. Nach Angaben der Sommerpotenzialstudie 2025 sollen 7,7 Millionen Menschen aus europäischen Kernmärkten Österreich bewusst in der Nebensaison besuchen wollen. Zwei Drittel der europäischen Sommerplanerinnen und Sommerplaner sollen Reisen im Frühling oder Herbst in Betracht gezogen haben. Steharnig-Staudinger habe darin einen Trend gesehen, den die Branche weiter vorantreiben wolle.
Das Salzkammergut habe gezeigt, wie strategische Neuausrichtung gelinge. Die Region positionierte sich zunehmend als Ganzjahresdestination. Geschäftsführer Stefan Brandlehner habe das Ziel erläutert, 365 Tage Authentizität zu bieten. Neben dem „Salzkammergut Advent“ habe die Region auf die Zeit vom Jahresbeginn bis Ostern gesetzt.
Saalfelden Leogang verfolgte ebenfalls ein Jahresmodell. Der Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn, der Nordic Park Saalfelden sowie Angebote im Bike-, Wander- und Kulturbereich sollen die Basis bilden. Der Epic Bikepark Leogang habe als starker Saisonverlängerer gedient. Ein durchgehendes Wanderangebot, Herbstbetrieb der Bergbahnen, internationale Sportveranstaltungen und das Jazzfestival Saalfelden sollen weitere Impulse gesetzt haben. Ergänzend habe die „Saalfelden Leogang Card“ ein ganzjähriges Gästekartenangebot geboten. Martina Ellmauer von der Saalfelden Leogang Touristik GmbH habe den regionalen Schulterschluss als entscheidend beschrieben.
Esterhazy habe nach eigenen Angaben seit Bestehen der Stiftungen über 250 Millionen Euro in Kulturtourismus und regionale Entwicklung investiert. Kultur wirke als wesentlicher Treiber des Ganzjahrestourismus. Manuel Resch, Director Tourismus, Kultur und Veranstaltungen der Esterhazy Betriebe, habe die Rolle kultureller Angebote als Reiseanlässe betont. Esterhazy habe einen besonderen Fokus auf ökologische und regionalwirtschaftliche Nachhaltigkeit gelegt. Der neu geschaffene Hospitality-Bereich bündele Angebote in Hotellerie und Gastronomie, setze auf regionale Wertschöpfung und kurze Wege und stärke das Zusammenspiel von Kultur, Kulinarik und Tourismus. Durch Kooperationen mit regionalen Partnerbetrieben sollen Erlebnisse vernetzt und Wertschöpfungsketten gestärkt werden.
Nach Angaben der Österreich Werbung sei enge Zusammenarbeit zwischen Beherbergung, Gastronomie, Produzenten und Ausflugszielen zentral geblieben. Eine gemeinsame strategische Linie soll Qualität, Authentizität und wirtschaftliche Stabilität sichern. Steharnig-Staudinger habe Kooperation als wesentlichen Erfolgsfaktor für den Ganzjahrestourismus gesehen.
Mehr Informationen: Österreich Werbung
Bild: © ÖW/Philipp Gaiko – v.l.n.r.: Tanja Gruber (Leitung Corporate Communications, Österreich Werbung), Astrid Steharnig-Staudinger (CEO Österreich Werbung), Manuel Resch (Director Tourismus, Kultur & Veranstaltungen, Esterhazy Betriebe AG), Martina Ellmauer (Prokuristin Saalfelden Leogang Touristik GmbH), Stefan Brandlehner (Geschäftsführer Salzkammergut Tourismus Marketing GmbH).
