Österreich Werbung startet internationale Imagekampagne „The Austrian Synapse“

Die Österreich Werbung startet 2026 ihre neue internationale Imagekampagne „The Austrian Synapse“. Sie positioniert Urlaub in Österreich als transformative Erfahrung, die im Gehirn neue Verbindungen schafft. Grundlage der kreativen Leitidee war der neurowissenschaftliche Ansatz, dass intensive Erlebnisse Emotionen auslösen, Erinnerungen verankern und neue Synapsen bilden können. Der Claim „Austria – won’t get it out of your head“ hat diesen Gedanken unterstrichen.

Die Kampagne stelle Urlaub in Österreich nicht als Konsumgut dar, sondern als nachhaltige Erfahrung mit langfristiger Wirkung. Sie richte sich an eine jüngere Zielgruppe, die Reisen als Investition in mentale Gesundheit, Inspiration und persönliche Entwicklung versteht.

„Wir richten uns an eine Generation, die Reisen als Investition in sich selbst versteht – in mentale Gesundheit, Inspiration und persönliche Entwicklung“, sagte Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung. „Urlaub in Österreich endet nicht mit der Rückreise. Er setzt etwas in Gang. The Austrian Synapse macht sichtbar, wie Erlebnisse neue Verbindungen schaffen und langfristig weiterwirken. Denn Urlaub in Österreich ist mehr als ein Tapetenwechsel, er ist ein Perspektivenwechsel und hinterlässt Spuren – im Leben und im Gehirn.“

Die Kampagne werde in zwei Phasen umgesetzt: von Februar bis Juni sowie von September 2026 bis Februar 2027. Sie laufe in zehn europäischen Kernmärkten – Deutschland, Schweiz, Großbritannien, Niederlande, Belgien, Dänemark, Tschechien, Polen, Ungarn und Slowakei. 95 österreichische Partner sollen sich an der Umsetzung beteiligen. Entwickelt wurde die Kampagne von der Lead-Agentur Wien Nord Serviceplan in Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma PPMNEXT.

Im Mittelpunkt stehe hochwertiges Bewegtbild, das die innere Wirkung von Urlaub visualisiere. Mixed Styles und Animationen sollen emotionale Prozesse zeigen, die durch Reiseerlebnisse ausgelöst werden. Der Song „Softpower“ der österreichischen Band Bilderbuch begleite die Kampagne.

Auf der ITB Berlin 2026 werde „The Austrian Synapse“ präsentiert. Zwei interaktive Installationen von Ars Electronica Solutions sollen dort erlebbar machen, wie Urlaub Emotionen und unbewusste Sehnsüchte aktiviere. Auch beim Österreichischen Tourismustag am 16. Juni 2026 stehe das Thema im Mittelpunkt. Gemeinsam mit der Branche solle diskutiert werden, wie inspirierende und langfristig wirkende Reiseerlebnisse gefördert werden können.

Internationale PR- und Media-Aktivitäten ergänzen die Kampagne und sollen ihre Reichweite in den Zielmärkten erhöhen.

Mehr Informationen: A synapse grown in Austria. The ultimate souvenir. und Österreich Werbung

Bild: © ÖW/Marko Mestrovic – Sujet aus der Imagekampagne „The Austrian Synapse”