Schweiz Tourismus erreicht eine Million YouTube-Abonnenten

Schweiz Tourismus (ST) hat einen symbolischen Meilenstein erreicht: Der YouTube-Kanal der nationalen Tourismusmarketing-Organisation überschritt die Marke von einer Million Abonnentinnen und Abonnenten. Dafür erhielt ST von Google die goldene Plakette.

YouTube spiele in der Content-Strategie von ST eine zentrale Rolle. Die Plattform gelte als führende Videosuchmaschine und gewinne durch den Einsatz künstlicher Intelligenz weiter an Bedeutung. ST habe seine Präsenz dort gezielt ausgebaut, um das Ferien- und Reiseland Schweiz international zu positionieren. Nach Angaben von ST sollen die Inhalte im Jahr 2025 eine kumulierte Wiedergabezeit von fast 1000 Jahren erreicht haben.

Mit über einer Million Abonnentinnen und Abonnenten zähle ST zu den drei nationalen Tourismusorganisationen mit der größten Reichweite auf YouTube weltweit. Nach Einschätzung der Organisation profitiere davon die gesamte Schweizer Tourismusbranche.

Die Content-Strategie von ST basiere auf einer langfristigen Partnerschaft mit Google. „Durch die konsequente Anwendung moderner Best Practices und einer differenzierten Content-Strategie hat Schweiz Tourismus die Plattform zu einem leistungsstarken Motor entwickelt und unterstreicht damit die Rolle als digitaler Pionier, der Google und YouTube auf innovative Weise nutzt, um das Land weltweit wirkungsvoll zu präsentieren“, sagte Britta Fleck, Director of Google Customer Solutions Switzerland & Austria. Debbie Weinstein, President Google EMEA, ergänzte: „Die Bandbreite der von Schweiz Tourismus entwickelten Inhalte ist beeindruckend.“

ST strukturiere seine Inhalte entlang von drei Säulen: emotionalen Kampagnen mit internationaler Reichweite (Hero Content), wiederkehrenden Serien zur Zielgruppenbindung (Hub Content) und serviceorientierten, suchoptimierten Inhalten zur Reiseplanung (Hygiene Content).

Beispiele seien die Kampagnen Beautiful Autumn (Hero), Culinary Grand Tour of Switzerland (Hub) und How to eat cheesefondue: a beginner’s guide (Hygiene). Diese Formate sollen hohe Reichweiten in Europa, Asien und Nordamerika erzielt haben. Für 2026 plane ST mit Creator Residency ein neues Hub-Format, bei dem ausgewählte Content Creators eigene Videoformate für Schweiz Tourismus produzieren.

„YouTube nimmt eine Schlüsselrolle in unserem digitalen Marketingmix ein“, betonte André Hefti, Chief Marketing Officer von ST. Die Strategie sei langfristig angelegt und auf weiteres Wachstum ausgerichtet. „Wir setzen auf Inhalte, die inspirieren, Orientierung bieten und der Vielfalt unseres Landes gerecht werden.“ Künftig sollen die Inhalte an der Strategie Travel Better ausgerichtet werden, die Tourismusförderung und Besucherlenkung miteinander verbinde. Ziel sei es, Reisende gezielt zur richtigen Zeit an den passenden Ort in der Schweiz zu führen.

Mehr Informationen: STnet

Bild: © Schweiz Tourismus