Tourismus Oberbayern setzt Zusammenarbeit mit desire lines fort

 

Der Tourismus Oberbayern München e.V. arbeitet weiterhin mit der Strategie- und Kreativagentur desire lines zusammen. Nach Angaben des Verbands bestätigte die Agentur ihre Rolle als Leadagentur in einem mehrstufigen Auswahlverfahren und wird auch in den kommenden Jahren Marke, Strategie und Kommunikation der Destination Oberbayern verantworten.

Desire lines begleitete die Markenentwicklung des Tourismus Oberbayern München e.V. bereits in den vergangenen Jahren. Mit dem erneuten Zuschlag führte der Verband die Zusammenarbeit strategisch weiter und baute sie bis 2030 aus.

Der Verband wolle die touristische Marke und die Kommunikationsstrategie gemeinsam mit den oberbayerischen Regionen und Partnern weiterentwickeln. Ziel sei es, die Positionierung deutschlandweit zu stärken und die Identifikation von Gästen, Einheimischen und Partnern zu erhöhen.

Zentrale Grundlage bleibe die Dachmarke „Oberbayern. Echt Bayern.“. Sie beschreibe ein Bayern, das gelebt werde und in Geschichte, Gegenwart und Zukunft verankert sei. Die Markenplattform „In deinem Takt.“ diene als kommunikatives Leitmotiv und soll das Selbstverständnis der Marke in ein emotionales Leistungsversprechen übersetzen.

Der Verband konzentriere sich in der Zusammenarbeit mit desire lines auf fünf Entwicklungsfelder:

Digitale Plattformstrategie
Die Website Oberbayerns soll sich zu einer digitalen Erlebnisplattform weiterentwickeln. Sie soll potenzielle Gäste in der Inspirations- und Considerationphase ansprechen und zugleich Orientierung sowie Service für Gäste vor Ort bieten.

Markenplattform und Storytelling
„In deinem Takt.“ soll künftig die übergreifende Klammer für Kampagnen und Inhalte bilden und eine konsistente Markenwahrnehmung über alle Kanäle schaffen.

Touristische Leuchtturmprodukte
TOM werde auf profilierte Angebote mit hoher Strahlkraft setzen. Als zentrales Leitprojekt gelten die Wasser-Radlwege, die Bewegung, Landschaft, Genuss und nachhaltige Mobilität verbinden und ein gemeinsames Erlebnis zwischen Stadt und Land schaffen sollen.

Nachhaltigkeit
Der Verband wolle Nachhaltigkeit stärker umsetzen, etwa durch barrierearmes Reisen, bessere Zugänglichkeit touristischer Angebote sowie eine verstärkte Einbindung von ÖPNV und nachhaltiger Mobilität.

Partnerschaft mit den Regionen
TOM verstehe sich nach eigenen Angaben als Ermöglicher und Koordinator für Regionen und Partner und wolle die gemeinsame Markenentwicklung stärken.

Oswald Pehel, Geschäftsführer Tourismus Oberbayern München e.V.:
„Mit desire lines setzen wir die erfolgreiche Zusammenarbeit der vergangenen Jahre fort. Die Agentur verbindet strategisches Denken mit einem tiefen Verständnis für die Region und ihre Besonderheiten. Gemeinsam wollen wir die Marke Oberbayern konsequent weiterentwickeln und die Region als authentischen Erlebnisraum für Gäste sichtbar machen.“

Norman Bielig, Geschäftsführer desire lines:
„Dass wir die strategische Entwicklung des Tourismus in Oberbayern weiter begleiten und gestalten können, freut uns sehr. Oberbayern ist eine der bekanntesten touristischen Regionen Europas – und gleichzeitig eine Marke mit enormem Entwicklungspotenzial. Unser Ziel ist es, diese Vielfalt sichtbar zu machen und die Marke Oberbayern über die Plattform ‚In deinem Takt.‘ langfristig emotional aufzuladen.“

Laut Verband soll Oberbayern bis 2030 als eine der beliebtesten Urlaubsregionen Deutschlands und als starkes Tourismusnetzwerk weiter profiliert werden. Die Marke soll nach außen wirken und nach innen Identifikation schaffen. Gäste sollen die Region als authentischen Lebens- und Erlebnisraum wahrnehmen.

Mit der erneuten Beauftragung habe der Tourismus Oberbayern München e.V. auf Kontinuität in der Markenarbeit und auf eine langfristig angelegte Weiterentwicklung der touristischen Kommunikation gesetzt.

 

Mehr Informationen: desire lines Kreativagentur – Kreativagentur der Rad- und Outdoorbranche

Bild: © Manfred Antranias Zimmer auf Pixabay