Winterkampagne verbindet Brauchtum, Advent und Ruhe im Salzkammergut

Mit der Kampagne „Salzkammergut – Was ist dein Geheimnis?“ hat die Salzkammergut Tourismus-Marketing GmbH seit dem 2. November 2026 für den Winter in der Region geworben. Ein KI-generiertes Video zeigt Wintermotive der Adventzeit im Malstil Gustav Klimts, darunter die schwimmende Laterne in St. Wolfgang und die Berg- und Seenlandschaft. Der Film rückte Brauchtum, Adventmärkte, verschneite Landschaften und die Ruhe der kalten Jahreszeit in den Vordergrund.

Ab 20. November sollen die Adventmärkte im Salzkammergut öffnen. Besucher können durch festlich dekorierte Orte schlendern, mit Menschen ins Gespräch kommen, regionale Spezialitäten kosten und Handwerk aus der Region sehen. Zusätzlich sollen Veranstaltungen und stille Abende weitere Zugänge zum Advent bieten.

In Hintersee werden Teilnehmende bei der Joseph Mohr Laternenwanderung im Laternenschein durch die Winterlandschaft gehen, auf den Spuren des Dichters von „Stille Nacht“. Am Grünberg in Gmunden verwandele der Lichterzauber den Winterwald in ein Lichtermeer. Am Wolfgangsee werde es jeden Mittwoch besonders still. Bei „Wånn’s dumpa wird im Dorf“ sollen in St. Wolfgang und Strobl Kerzen und Feuerstellen die Orte statt elektrischem Licht beleuchten.

Brauchtum hat im Winter des Salzkammerguts seit Generationen Bestand und sei bis heute im Alltag der Menschen verankert. Ein Höhepunkt seien die Glöcklerläufe in Ebensee, Gmunden, St. Wolfgang und weiteren Orten. Sie sollen vor allem in der Nacht des 5. Januar stattfinden, der letzten Rauhnacht. Die Glöckler werden mit kunstvollen, beleuchteten Kappen und hellem Glockenklang durch die Dörfer ziehen und den Brauch lebendig halten.

Neben Brauchtum und Festtagsstimmung präge vor allem die Stille den Winter. Schneebedeckte Landschaften, ruhige Seen und klar konturierte Berge sollen Raum für bewusste Auszeiten schaffen. Spaziergänge an den Seen, verschneite Wege und Plätze abseits des Alltags sollen es erlauben, die Natur mit allen Sinnen zu erleben und neue Kraft zu gewinnen.

Wer die Adventzeit im Salzkammergut verbringe, könne langsamer werden, Traditionen neu kennenlernen und die Jahreszeit bewusst erleben.

„Der Winter im Salzkammergut ist geprägt von Brauchtum und Adventmärkten – und zugleich kommt die ganze Region mit ihrer beeindruckenden Natur zur Ruhe“, sagte Stefan Brandlehner, Geschäftsführer der Salzkammergut Tourismus-Marketing GmbH. Die Kampagne soll Gäste dazu bringen, das Salzkammergut im Winter bewusst zu entdecken: „Mit unserer Kampagne möchten wir unsere Gäste dazu inspirieren, das Salzkammergut im Winter bewusst zu entdecken und die besondere Atmosphäre dieser Jahreszeit hautnah zu erleben.“

„Mit unserer aktuellen Winterkampagne zeigen wir das Salzkammergut von seiner emotionalsten Seite: gelebtes Brauchtum, stimmungsvoller Advent und winterliche Ruhe – und das wieder in der unverwechselbaren Bildsprache im Stil Gustav Klimts“, erklärte Ansgar Habich, neuer Bereichsleiter Marke und Kommunikation der Salzkammergut Tourismus-Marketing GmbH.

Gemeinsam mit Daniel Gollner von der Werbeagentur Contentkumpanei wurde die Kampagne kreativ umgesetzt. Schon die Sommerkampagne zeigte, dass neue Bildwelten und der gezielte Einsatz künstlicher Intelligenz im Destinationsmarketing neue Maßstäbe setzen können. Beim Werbe Grand Prix 2026 zeichnete Tourist Austria & International den KI-generierten Imagefilm im Stil Klimts mit Gold in der Kategorie „Bester TV- und Kino-Spot, Imagefilm“ aus. Die Winterkampagne setzte diese Linie fort und stellte die Region erneut in moderner Bildsprache vor.

Die Kampagne laufe in zwei Flights. Im Fernsehen sei sie auf ORF und ServusTV präsent. Digitale Außenwerbung im Großraum Wien, YouTube und Social Media in Österreich ergänzten die Kampagne. Auch in Polen sei sie über digitale Außenwerbung zu sehen.

Weitere Informationen: Advent im Salzkammergut – Adventmärkte & Brauchtum am See und https://www.salzkammergut.at/wintergeheimnis.html

Bild © KI-generiert / Salzkammergut Tourismus-Marketing GmbH – Dieses Bild zeigt den Ortskern von St. Wolfgang mit der berühmten schwimmenden Laterne im Advent. KI generiert im Stil angelehnt an Gustav Klimt. Hauptsujet der neuen Salzkammergut Kampagne „Was ist dein Geheimnis?- ADVENT“