Weihnachtsmarkt-Kampagne der TMN setzt auf KI-Plattform AIlon

Die Tourismus Niedersachsen GmbH, kurz TMN, nutzte bei der landesweiten Weihnachtsmarkt-Kampagne erstmals die KI- und Marktforschungsplattform AIlon. Marktforschung, Mediaplanung und Kreation arbeiteten von Projektbeginn an zusammen. Die Plattform stammte von ERASON. Gemeinsam mit dem SINUS-Institut und den beteiligten Media- und Kreativagenturen übertrugen die Projektbeteiligten ihre Erkenntnisse direkt auf Kampagnenideen, Botschaften, Bildwelten und Storytelling.

„Mit der Weihnachtsmarkt-Kampagne erproben wir den datengetriebenen Marketingansatz in einem ersten großen Praxistest. Statt Zielgruppen nur nach Alter oder Herkunft zu betrachten, beziehen wir ihre Lebenswelten, Wertorientierungen sowie Mediennutzung ein. Dabei arbeiten Marktforschung, Mediaplanung und Kreation von Beginn an auf einer gemeinsamen Datengrundlage. Das Ergebnis verdeutlicht, welches riesige Potenzial KI-gestützte Analysen im Tourismusmarketing bieten und wie sie die strategische und kreative Entwicklung touristischer Kampagnen unterstützen können“, sagte Meike Zumbrock, Geschäftsführerin der TMN.

Lebenswelten als Grundlage der Zielgruppenanalyse

Für die Frage, wer sich für einen Weihnachtsmarktbesuch in Niedersachsen interessiere, kombinierte die TMN zwei Datenarten. Werte, Lebensstile und Einstellungen aus den SINUS-Milieus traf sie auf Umfragedaten von AIlon. Diese Umfragedaten gaben Auskunft über Freizeit- und Mediennutzung sowie über den Wohnort der Zielgruppen. Auf dieser Basis bestimmte die TMN die passenden Milieus und Quellmärkte und legte fest, wo die Kampagne ausgespielt wird. Die Hinweise zu Tonalität, Bildsprache und Storytelling übernahm sie direkt in die Kreation.

Die Zielgruppen-Insights standen damit von Beginn an im Mittelpunkt. Dieser Ansatz hat sich von klassischen Kampagnenprozessen unterschieden. Er hat der TMN geholfen, Inhalte und Botschaften zu schärfen, Budgets gezielter einzusetzen und Streuverluste zu verringern.

Wissen für Niedersachsens Destinationen

Mit der KI-gestützten Analyse hat die TMN auch über die Kampagne hinaus neues Zielgruppenwissen gewonnen, das der Branche zugutekommen soll. Touristische Partner sollen die gewonnenen Daten künftig nutzen, um ihre Marketingbudgets zu optimieren. Damit hat die TMN Landes- und Regionalebene enger miteinander verbunden. Auf lange Sicht entstehe so eine gemeinsame Datenbasis für das Tourismusmarketing in Niedersachsen.

Weitere Informationen: Reiseland Niedersachsen