Nordsee Schleswig-Holstein blickt auf schwächere Sommersaison zurück
Die Nordsee Schleswig-Holstein hat nach vorläufigen Auswertungen eine etwas geringere Auslastung als im Vorjahr erwartet. Die Nachfrage ist stabil geblieben, die Gäste buchten jedoch kurzfristiger und achteten stärker auf die Preise. Auch bei Ausgaben für Freizeitaktivitäten und Restaurantbesuche kalkulierten viele Urlauberinnen und Urlauber genauer.
Die regionale Entwicklung folgte damit dem Trend des ersten Halbjahres. Während Schleswig-Holstein insgesamt ein starkes touristisches Ergebnis erzielt habe, sei die Nordsee leicht hinter dem Vorjahresniveau zurückgeblieben. Touristiker beobachteten zudem kürzere Aufenthalte und eine zunehmende Preissensibilität.
„Die Nordsee bleibt ein stark nachgefragtes Reiseziel. Gleichzeitig merken wir, dass die Gäste genauer kalkulieren und ihre Ausgaben im Urlaub bewusster planen. Für die Gastgeber und Leistungsträger bedeutet das, den Wert eines Aufenthalts an der Nordsee Schleswig-Holstein überzeugend zu vermitteln und attraktive, nachvollziehbare Angebote zu schaffen“, sagte Frank Ketter, Geschäftsführer der Nordsee-Tourismus-Service GmbH.
Für die Herbst- und Wintersaison plane die Nordsee-Tourismus-Service GmbH eine frühzeitige Ansprache potenzieller Gäste. Im Mittelpunkt sollen konkrete Reiseanlässe und Angebote mit einem nachvollziehbaren Preis-Leistungs-Verhältnis stehen. Die Kampagne „Mach mal Meer“ wird im Oktober starten. Die Organisation führe dabei die Kampagnenstruktur aus der Saison 2025/26 fort. Zu den Partnern gehörten die Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH und der Ostsee-Holstein-Tourismus e. V.
Auch die Zusammenarbeit mit der Tourismus-Agentur Nordsee GmbH, kurz TANO, soll zusätzliche Zielgruppen erreichen. TANO übernimmt das Destinationsmanagement und Destinationsmarketing für die niedersächsische Nordsee. Die Kooperation hat sich nicht auf Aktivitäten im deutschen Markt beschränkt. Die beiden Organisationen sollen auch bei internationalen Reisemessen gemeinsam auftreten. Dazu sollen die FESPO in der Schweiz und die Ferienmesse in Wien zählen.
Im Januar 2027 stehe ein weiterer gemeinsamer Messeauftritt an. Auf der CMT in Stuttgart sollen sich Nordseeinseln sowie Orte aus Niedersachsen und Schleswig-Holstein erstmals mit einem gemeinsamen Stand präsentieren.
Die Nordsee-Tourismus-Service GmbH will außerdem die Zusammenarbeit mit Schweizer Reiseveranstaltern ausbauen. Damit soll die Nordsee Schleswig-Holstein auf dem Schweizer Markt stärker in den Blick rücken. Zugleich wollen die Partner neue Reiseanlässe vermitteln.
In Köln werbe die Nordsee vom 21. bis 24. Oktober mit einer Themenwoche in einer GALERIA-Filiale. Eine große Präsentationsfläche informiere über die Destination und stellt weitere Werbemaßnahmen vor. Die Aktion soll Menschen an ihrem Alltagspunkt erreichen und Anregungen für einen Aufenthalt an der Küste geben.
„Die Nordsee Schleswig-Holstein ist zu jeder Jahreszeit ein attraktives Reiseziel. Gerade im Herbst und Winter erleben unsere Gäste die Küste noch einmal von einer ganz besonderen Seite – mit Weite, Ruhe, frischer Luft und authentischen Erlebnissen“, sagte Frank Ketter, Geschäftsführer der Nordsee-Tourismus-Service GmbH. „Mit der Kampagne ‚Mach mal Meer‘ wollen wir diese Qualitäten sichtbar machen und gemeinsam mit unseren Partnern neue Impulse für Reisen in der Nebensaison setzen.“
„Uns ist bewusst, dass die wirtschaftliche Lage für viele Betriebe herausfordernd ist. Umso wichtiger ist es, geplante Preisanpassungen sensibel abzuwägen und attraktive Frühbucherrabatte anzubieten“, betonte Ketter. „Ein Urlaub an der Nordsee Schleswig-Holstein sollte auch preislich attraktiv bleiben. Wenn wir jetzt frühzeitig passende Angebote schaffen, können wir bereits Buchungen für den Sommer 2027 anregen und unseren Gastgebern mehr Planungssicherheit geben.“
Die Nordsee-Tourismus-Service GmbH entwickelte die Angebote gemeinsam mit Orts- und Inselpartnern. Im Fokus standen Kurzaufenthalte in den kühleren Monaten. Die Reiseanlässe sollen Natur, regionale Kultur, Genuss, Gesundheit und Erholung miteinander verbinden.
Jochen Gemeinhardt, Geschäftsführer der Föhr Tourismus GmbH und Vorsitzender des Marketingbeirats der Nordsee-Tourismus-Service GmbH, hat in der Nebensaison Möglichkeiten für die Inseln und Küstenorte gesehen. „Die Herbst- und Wintermonate bieten unseren Inseln und Küstenorten die Chance, ihre besonderen Stärken zu zeigen. Jetzt geht es darum, gemeinsam attraktive Angebote zu entwickeln und die unterschiedlichen Profile der Orte und Inseln sichtbar zu machen. Ein Kurzurlaub an der Nordsee kann gerade dann eine wertvolle Pause vom Alltag sein, wenn die Tage kürzer werden.“
Der Marketingbeirat koordiniere die gemeinsamen Werbemaßnahmen für 2027. Die beteiligten Orte, Inseln und Partner wollen ihre Mittel und Reichweiten stärker zusammenführen. Geplant seien abgestimmte Kampagnen in den Bereichen Online, Audio, Print und Out-of-Home. Durch die Kooperation können die Partner auch Zielgruppen ansprechen, die einzelne Orte und Inseln nur mit einem höheren Mitteleinsatz erreichen würden.
„Die gemeinsame Vermarktung bietet einen klaren Mehrwert für alle Beteiligten“, sagte Gemeinhardt. „Wenn wir unsere Ressourcen bündeln, können wir professionellere und reichweitenstärkere Werbeaktionen umsetzen. Genau diese Zusammenarbeit macht es möglich, Maßnahmen zu realisieren, die einzelne Orte oder Inseln allein nicht in derselben Qualität, Größenordnung oder Wirtschaftlichkeit finanzieren könnten.“
Die Nordsee-Tourismus-Service GmbH will mit der Kampagne „Mach mal Meer“, den gemeinsamen Messeauftritten und weiteren Marketingmaßnahmen die Nebensaison stärken. Zugleich soll die Destination als ganzjähriges Reiseziel wahrgenommen werden. Die Partner richteten ihre Aktivitäten außerdem auf frühe Buchungen für den Sommer 2027 aus.
Weitere Informationen: Urlaub an der Nordsee ❤
Bild © Carsten/Pexels