Kampagne macht Gesundheitsangebote in Bayern sichtbar

Die Bayern Tourismus Marketing GmbH hat für Mitte Oktober 2026 den Start der Kampagne „Longevity. Natürlich auf Bayerisch.“ geplant. Mit ihr wird sie den Freistaat als Destination für „Urlaub mit gesundem Mehrwert“ positionieren.

Gesundheit sei im weltweiten Tourismus besonders stark gewachsen. Vorsorge, Erholung und gesundes Altern beeinflussten die Reiseplanung zunehmend. Viele Gäste betrachteten eine Reise daher als Gelegenheit, selbst etwas für Körper und Lebensqualität zu tun, und nicht allein als Pause vom Alltag.

Für den Gesundheitstourismus ergaben sich daraus Chancen. Betriebe können ihre Auslastung über das Jahr verteilen, Reisen außerhalb der Ferien- und Hochsaison anregen und so zusätzliche Wertschöpfung erzielen.

Gewachsene Stärken als Basis

Bayern verfügte seit langer Zeit über Erfahrung mit dem, was heute unter Longevity diskutiert werde. Natürliche Heilmittel, Landschaften für Bewegung und Erholung, eine leistungsfähige Gesundheitsinfrastruktur sowie medizinisch-therapeutisches Fachwissen bildeten die Grundlage. Dazu kamen niedrigschwellige Angebote, von Naturerlebnissen über Klosteraufenthalte bis zu Medical Wellness, die Körper und Psyche stärken.

Die Heilbäder und Kurorte im Freistaat zeigten unter der Marke „Gesundes Bayern“, wie tief diese Kompetenz verwurzelt sei. Ihre medizinisch-therapeutischen Leistungen seien nun ebenso deutlich hervorgetreten wie die Angebote für Natur, Bewegung und Regeneration in allen Regionen. Daraus entstehe ein stimmiges Bild, das Bayerns Gesundheitskompetenz zeitgemäß präsentiere und als Profilthema im Tourismus stärke.

„Gesundheit ist eines der zentralen Zukunftsthemen im Tourismus. Bayern verfügt bereits heute über hervorragende Voraussetzungen, um sich in diesem Markt erfolgreich zu profilieren. Mit ‚Longevity. Natürlich auf Bayerisch.‘ schaffen wir einen strategischen Rahmen, der unsere bestehenden Stärken bündelt, die Sichtbarkeit unserer Angebote erhöht und neue Potenziale für den Tourismusstandort erschließt“, sagte Barbara Radomski, Geschäftsführerin der Bayern Tourismus Marketing GmbH.

Abgrenzung über den Lebensstil

Anders als viele internationale Ansätze setzte Bayern nicht auf technologische Optimierung oder Exklusivangebote. Im Mittelpunkt stehe Gesundheit als selbstverständlicher Teil eines hochwertigen, erfüllten Lebensstils. Gäste sollen sich erholen und neue Gewohnheiten sowie ein bewussteres Gesundheitsverständnis in ihren Alltag mitnehmen.

„Longevity ist für uns kein kurzfristiger Trend, sondern Ausdruck dessen, wofür die bayerischen Heilbäder und Kurorte seit jeher stehen: medizinisch-therapeutische Kompetenz, natürliche Heilmittel und fundiertes Gesundheitswissen für ein gesundes und langes Leben. Mit ‚Gesundes Bayern‘ bauen wir auf dieser langjährigen Erfahrung auf und entwickeln wissenschaftlich fundierte Longevity-Programme, die individuell auf die Bedürfnisse unserer Gäste abgestimmt sind. So entstehen passgenaue Angebote, die Menschen dabei unterstützen, ihre Gesundheit und Lebensqualität nachhaltig zu stärken“, sagte Peter Berek, Vorsitzender des Bayerischen Heilbäder-Verbands e. V.

Zielgruppe und Angebotswelt

Die Kampagne richte sich vor allem an gesundheitsbewusste Frauen zwischen 45 und 65 Jahren. Viele von ihnen sollen sich in einer Phase der Neuorientierung befinden und alltagstaugliche Wege zu mehr körperlicher, mentaler und emotionaler Gesundheit suchen. Kurzfristige Trends und radikale Optimierungsprogramme sollen dabei nicht im Vordergrund stehen.

Der Claim „Longevity. Natürlich auf Bayerisch.“ verbinde Authentizität, Natürlichkeit und Tradition mit der gewachsenen Gesundheitskompetenz des Landes. Zentrales Element sei eine neue Landingpage. Sie leite Nutzerinnen und Nutzer anhand ihrer persönlichen Bedürfnisse zu passenden Angeboten. Inspiration und konkrete Buchungsanlässe sollen dabei ineinandergreifen. Ergänzend setzte die Bayern Tourismus Marketing GmbH auf Imagekommunikation, Storytelling und Angebotsimpulse.

Mit der Kampagne mache Bayern seine gewachsene Gesundheitskompetenz sichtbar und schärfe sein Profil in einem stark wachsenden Marktsegment des Tourismus.

Weitere Informationen: Neue BayTM-Kampagne: Longevity. Natürlich auf Bayerisch.

Bild © BayTM