Airbnb und DTV starten Wettbewerb für Tourismusprojekte im ländlichen Raum

Airbnb und der Deutsche Tourismusverband haben den Wettbewerb „NaturMomente“ ausgeschrieben. Das Unternehmen Airbnb stellte dafür nach eigenen Angaben eine Million Euro bereit. Der Verband begleitet das Programm fachlich und wissenschaftlich. Bundeslandwirtschaftsminister Alois Rainer hat die Schirmherrschaft übernommen.

Mit dem Wettbewerb wollen die Partner Projekte für nachhaltigen Tourismus in ländlichen Räumen fördern. Ziel sei es, die touristische Entwicklung in dünn besiedelten Regionen zu unterstützen und wirtschaftliche Potenziale stärker zu nutzen. Nach Angaben von Airbnb sollen 2025 fast zwei Drittel der von deutschen Gästen über die Plattform gebuchten Inlandsübernachtungen außerhalb von Städten gelegen haben.¹

Gefördert werden sollen Vorhaben, die wirtschaftliche, soziale und ökologische Aspekte miteinander verbinden und die touristische Qualität vor Ort stärken. Bewerbungen seien bis zum 9. September 2026 um 16 Uhr über die Website des Wettbewerbs möglich. Ausgewählte Projekte sollen 25.000, 50.000 oder 100.000 Euro erhalten.

Teilnehmen können Kommunen, Tourismusorganisationen, Nationale Naturlandschaften, kleine und mittlere Unternehmen, landwirtschaftliche Betriebe, lokale Initiativen und Vereine, Kultur- und Denkmalorganisationen sowie Privatpersonen. Voraussetzung sei, dass die Projekte in ländlichen Räumen in Deutschland angesiedelt sind, einen Naturbezug haben und von Antragstellern mit Sitz in Deutschland eingereicht werden.

Kathrin Anselm, General Manager Central and Eastern Europe bei Airbnb, sagte: „Mit dem Projektwettbewerb ‘NaturMomente’ möchten wir gezielt Initiativen fördern, die Reisende in ländliche Regionen Deutschlands lenken – in Orte, die touristisch viel zu bieten haben, aber selten im Rampenlicht stehen. Mit dem DTV als Dachverband lokaler Tourismusorganisationen haben wir den idealen Partner gefunden. Ich freue mich, dass die Bewerbungsphase nun startet und bin schon sehr gespannt auf die Bewerbungen und die Kreativität der dahinter stehenden Projekte.”

Reinhard Meyer, Präsident des Deutschen Tourismusverbandes, sagte: „Viele ländliche Regionen in Deutschland verfügen über großes touristisches Potenzial. Mit dem Wettbewerb NaturMomente wollen wir innovative Ideen sichtbar machen und Projekte fördern, die Gästen authentische Erlebnisse ermöglichen und gleichzeitig die Regionen nachhaltig stärken. Wir freuen uns als Deutscher Tourismusverband, dass wir hier unsere fachliche Expertise einbringen können.“

Der Wettbewerb umfasse vier Themenfelder. Dazu zählen Projekte zu Kultur und Tradition im ländlichen Raum, gemeinschaftsgetragene Tourismusprojekte, regionale Landwirtschaft sowie aktiver Natur- und Umweltschutz. Genannt wurden unter anderem Vorhaben zum regionalen Handwerk, zur touristischen Nutzung historischer Orte, zu Agrartourismus, zu regionaler Gastronomie oder zu Angeboten rund um Biodiversität und Umweltbildung.

Eine Jury und weitere Fachexperten werden die Einreichungen auf Grundlage der Teilnahmebedingungen und der festgelegten Bewertungskriterien prüfen. In der Jury sitzen Prof. Dr. Julian Reif vom Deutschen Institut für Tourismusforschung an der FH Westküste, Dr. Franziska Kersten von der SPD-Bundestagsfraktion, Jens Spanjer von Schlösser und Gärten in Deutschland, Birgit Grauvogel von der Tourismus Zentrale Saarland, Franziska Schmieg vom Bundesverband Urlaub auf dem Bauernhof und Landtourismus in Deutschland sowie vom Deutschen Bauernverband, Norbert Kunz vom Deutschen Tourismusverband und Kathrin Anselm von Airbnb.

Für die Bewertung sollen die Veranstalter sieben Kriterien zugrunde legen. Dazu zählen Umwelt und Natur, Qualität, Wirtschaft, lokale Gemeinschaft, Gemeinwohl, Innovation und Übertragbarkeit. Die ersten Ergebnisse wollen Airbnb und der Deutsche Tourismusverband beim Deutschen Tourismustag am 19. November 2026 in Leipzig vorstellen.

¹Die Angaben zu den Übernachtungen stützten sich laut Airbnb auf interne Buchungsdaten deutscher Gäste in Deutschland aus dem Jahr 2025. Das Unternehmen ordnete Reisen in Orte außerhalb städtischer Gebiete und Regionen mit hoher Bevölkerungsdichte als Naturreisen ein.

Weitere Informationen: Deutscher Tourismusverband: Wir machen den Tourismus stark. In Deutschland. und NaturMomente – Airbnb