AUMA-Trends 2026/2027 analysieren Resilienz der deutschen Messewirtschaft

Der Verband der deutschen Messewirtschaft AUMA hat die Publikation „AUMA-Trends 2026/2027“ vorgelegt. Die fünfte Ausgabe stand unter dem Titel „Deutsche Messewirtschaft: Resilient in turbulenten Zeiten“ und untersuchte acht Entwicklungen, die für die Branche derzeit relevant sind.

Im Mittelpunkt stand unter anderem die internationale Ausrichtung des Messestandorts Deutschland. Laut AUMA ist sie ein wesentliches Wettbewerbsmerkmal geblieben. Gleichzeitig beeinflussten geopolitische Unsicherheiten, Investitionsbedarf bei der Infrastruktur und schwache Wachstumsimpulse im Inland die Rahmenbedingungen. Der Verband sah deshalb moderne Visaverfahren, leistungsfähige Verkehrswege und gezielte Förderprogramme als wichtige Voraussetzungen, um die internationale Wettbewerbsfähigkeit deutscher Messen zu sichern.

AUMA-Geschäftsführer Jörn Holtmeier sagte: „Die deutsche Messewirtschaft erweist sich in diesen volatilen Zeiten als robust. Sie verbindet wirtschaftliche Stabilität mit Innovationskraft, internationale Reichweite der Messen mit regionaler Verankerung und persönliche Begegnungen mit digitalem Fortschritt. Die Fähigkeit, Wandel zu gestalten und die Rolle als zentrale Plattform für Geschäft, Wissenstransfer und persönlichen Kontakt zu behaupten, macht die deutsche Messewirtschaft resilient.“

Die Veröffentlichung vereinte Analysen, Daten, Interviews und Beispiele aus der Praxis. Beschäftigte aus veranstaltenden und ausstellenden Unternehmen schilderten, mit welchen Projekten und Ansätzen sie zur Stabilität der Branche beigetragen haben und wie sie auf neue Anforderungen von Kundinnen und Kunden reagierten.

Auch der Einsatz von Künstlicher Intelligenz gehörte zu den Themen der Publikation. Dr. Jan Trenczek vom Wirtschaftsforschungsinstitut Prognos bewertete KI als wichtigen Faktor für die künftige Entwicklung der Messewirtschaft. Nach seiner Einschätzung könne sie den persönlichen Austausch nicht ersetzen, aber zusätzliche Möglichkeiten für Matchmaking, Erfolgsmessung und internationale Vernetzung schaffen.

Die digitale Publikation umfasst 15 Beiträge, Interviews, Analysen und Datenauswertungen sowie interaktive Elemente und Infografiken.

Weitere Informationen: AUMA-Trends