Kampagne „Freiheit 2025" mit Gold beim German Brand Award ausgezeichnet

Die Thüringer Tourismus GmbH ist für ihre Inspirationskampagne „Freiheit 2025“ beim German Brand Award 2026 mit Gold ausgezeichnet worden. Die Jury prämierte die Kampagne in der Disziplin „Brand Strategy and Creation“ in der Kategorie „Brand Communication – Classic Campaign“. An der Umsetzung waren die Diemar Jung Zapfe Gruppe und die Somengo GmbH beteiligt.

Nach Angaben der Veranstalter seien 1.676 Einreichungen aus 18 Ländern in den Wettbewerb eingegangen. Damit gehöre der German Brand Award zu den bedeutenden Auszeichnungen für Markenführung und Markenkommunikation im deutschsprachigen Raum.

Im Bereich „Brand Communication“ vergab die Jury in diesem Jahr nach Unternehmensangaben nur zwei Goldauszeichnungen an touristische Kampagnen. Eine davon ging nach Bayern, die andere an „Freiheit 2025“ aus Thüringen. In der Unterkategorie „Classic Campaign“ erhielt die Thüringer Kampagne als einzige touristische Einreichung Gold.

Ausgangspunkt für die Kampagne war das Gedenkjahr „500 Jahre Deutscher Bauernkrieg“. Die Thüringer Tourismus GmbH und ihre Partner entwickelten dazu ein Kommunikationskonzept, das den Begriff Freiheit in den Mittelpunkt stellt. Die vier Buchstaben „FREI“ dienten als zentrales visuelles Element und verknüpften Themen aus Natur, Kunst, Kultur und Demokratiegeschichte mit touristischen Reiseanlässen.

Die Kampagne habe nach Angaben der Thüringer Tourismus GmbH rund 50 Millionen Kontakte über crossmediale Maßnahmen erreicht. Hinzu gekommen seien demnach mehr als 500.000 Interaktionen in den sozialen Medien.

Die Jury hob die strategische Klarheit des Konzepts hervor. Aus einem historisch sensiblen Thema sei eine eigenständige und differenzierende Markenkommunikation entstanden. Das visuelle „FREI-System“ transportiere die Botschaft konsistent über alle Kanäle und verbinde Vergangenheit, Gegenwart und touristische Reiseanlässe.

„Tourismusmarketing ist dann besonders wirkungsvoll, wenn es gesellschaftlich relevante Themen so erzählt, dass Menschen darin ihren eigenen Reiseanlass entdecken. Mit dieser Kampagne haben wir über den Tellerrand des Tourismus hinausgedacht und ihn noch stärker für den gesellschaftlichen Diskurs geöffnet“, so Martina Maaß, Marketingleiterin bei der Thüringer Tourismus GmbH. „Freiheit macht das Reisen überhaupt erst möglich und das Empfinden selbiger ist so subjektiv, wie die Reiseanlässe selbst. Im Kern aber bleibt: Freiheit inspiriert und verbindet.“

Weitere Informationen: Freiheit 2025 – Urlaub – Reisen – Thüringen entdecken – Urlaub, Reisen, Tagen und Thüringen. Wo Freiheit lebendig wird. – German Brand Award