Bayerischer Wald erhält German Brand Award für Markenrelaunch

Der Markenrelaunch Bayerischer Wald wurde beim German Brand Award 2026 als „Winner“ in der Kategorie „Excellent Brands – Tourism & Gastronomy“ ausgezeichnet. Nach Angaben des Tourismusverbandes Ostbayern würdigte die Jury damit die strategische und gestalterische Neuausrichtung der Tourismusmarke.

Im Zentrum des neuen Markenauftritts stand ein Zeichen, das die Elemente Wald, Berge, Bayern, Sonne und Wasser miteinander verbinde. Nach Einschätzung der Jury schaffte der Relaunch damit eine belastbare Grundlage für die touristische Dachmarke der Region. In ihrer Begründung hieß es: „Eine touristische Dachmarke für eine vielgestaltige Region braucht mehr als Naturbilder. Der Relaunch schafft dafür eine klare Grundlage: Er fasst Landschaft, kulturelle Prägung und Reiseversprechen in einer reduzierten Zeichensprache zusammen und überführt die Leitidee des entschleunigten Reisens in ein belastbares Markensystem.“ Ebenfalls positiv bewertete die Jury, dass Regionen, Orte und touristische Leistungsträger in das System eingebunden wurden und so ein gemeinsames Profil der Destination entstanden ist.

Den Preis nahmen Daniela Schilling, Projektleiterin für die Markeneinführung beim Tourismusverband Ostbayern, Günter Reimann, Destinationsmanager Bayerischer Wald, und Matthias Lehner von der Agentur Team Elgato in Berlin entgegen.

Für Dr. Michael Braun, Vorstand des Tourismusverbandes Ostbayern e.V., war die Auszeichnung ein Signal für die Wahrnehmung der Region. Er sagte: „Der German Brand Award zählt zu den renommiertesten Auszeichnungen für Markenführung in Deutschland. Dass unsere Marke Bayerischer Wald von einer hochkarätig besetzten Fachjury ausgezeichnet wird, ist eine große Anerkennung und ein starkes Signal für die Wahrnehmung unserer Region. Die Auszeichnung bestätigt, dass wir den Bayerischen Wald als moderne, unverwechselbare Destination erfolgreich positionieren.“

Schilling bezeichnete den Preis als Ergebnis eines gemeinsamen Prozesses. Sie sagte: „Die Marke Bayerischer Wald zeigt, dass wir uns gemeinsam, positiv fortentwickelt haben. Es ist uns gelungen, die Identität des Bayerischen Waldes sichtbar zu machen und zugleich eine starke Klammer für die touristischen Akteure zu schaffen. Dieser Erfolg gehört allen, die diesen Weg mitgegangen sind. Wir sind sehr stolz auf diese Auszeichnung.“

Eine weitere Erkenntnis aus der Preisverleihung in Berlin beschrieb Schilling so: „Marken brauchen authentische Erlebnisse und eine starke Community. Der Bayerische Wald ist eine Welt der Erlebnisse und hat viele, die mit Herzblut im Tourismus arbeiten, aber auch viele, die den Bayerischen Wald als Urlaubs- und Freizeitregion lieben. Genau darin liegt die besondere Stärke unserer Marke.“

Gestaltet wurde das Markenbild von der Straubinger Agentur Team Elgato. Deren Geschäftsführer Matthias Lehner sagte: „Das Markenbild steht symbolisch für den Aufbruch in eine moderne und zukunftsorientierte Positionierung der Region. Denn Tourismus genießt im Bayerischen Wald eine hohe Wertschätzung. Die Menschen identifizieren sich extrem stark mit der Marke Bayerischer Wald.“

Weitere Informationen: Alle Infos & Tipps | Urlaub in Bayern | im Bayerischen Wald

Bild © GrandVisions/German Brand Award 2026 – Günter Reimann, Matthias Lehner und Daniela Schilling nehmen den German Brand Award 2026 für die Marke Bayerischer Wald in Berlin entgegen.