WienTourismus rückt Kunst, Kultur und Pausen in den Fokus

Unter dem Motto „Wanderful Vienna“ präsentierte WienTourismus Wien in einer neuen internationalen Imagekampagne als Kulturstadt, in der Besucher sich auch Zeit für Erholung nehmen können. Bis 3. November sind die Motive in den USA, Kanada und dem Vereinigten Königreich zu sehen, im öffentlichen Raum ebenso wie in Premiummedien wie Condé Nast Traveler, Vogue und New York Times Magazine.

Viele Gäste sollen vor allem wegen der großen Museen, der imperialen Architektur und der bekannten Sehenswürdigkeiten kommen. Die Stadt habe darüber hinaus mehr zu bieten. „Wanderful Vienna“ hob hervor, was Wien von anderen Metropolen unterscheidet: Kultur und Lebensqualität sollen sich hier mühelos kombinieren lassen, sodass Eindrücke nachwirken können.

„Wien zählt weltweit zu den wichtigsten Kulturmetropolen. Gleichzeitig verfügt die Stadt über eine außergewöhnliche Dichte an Parks, Gärten und Freiräumen, die Kunst- und Naturerlebnisse auf einzigartige Weise verbinden. Mit ‚Wanderful Vienna‘ machen wir genau jene Qualitäten sichtbar, die Wien international wettbewerbsfähig machen und die Attraktivität des Standorts langfristig stärken. Internationale Positionierung ist kein Selbstzweck, sondern eine Investition in Wertschöpfung, Arbeitsplätze und die wirtschaftliche Entwicklung der Stadt“, betonte Wiens Vizebürgermeisterin und Wirtschaftsstadträtin Barbara Novak.

„Wien ist keine Stadt, die man nach dem Checklisten-Prinzip abhaken sollte. Sie entfaltet ihre Wirkung oft zwischen den Sehenswürdigkeiten: beim Spaziergang durch einen Park, in einer stillen Gasse oder auf dem Weg von einem Kulturerlebnis zum nächsten. Genau dieses Zusammenspiel aus Weltklasse-Kultur und außergewöhnlicher Lebensqualität macht die Stadt international so attraktiv. Mit ‚Wanderful Vienna‘ stärken wir unser internationales Markenprofil und laden Menschen dazu ein, Wien zunächst kennenzulernen und anschließend auf ihre ganz persönliche Weise zu entdecken“, führte WienTourismus-Geschäftsführer Norbert Kettner aus.

Wien-Momente im Stadtbild von New York, Toronto und London

Die Kampagne setzte nicht auf Tempo. Im Mittelpunkt stand das bewusste Gehen: Die ruhigen, choreografierten Bewegungen der Protagonist:innen machten das Flanieren zur Kunstform. Die Kampagne betonte damit, was Wien von vielen Metropolen unterscheidet, nämlich Raum für Entschleunigung zwischen den kulturellen Höhepunkten. Seit 1980 sei die Welt um rund 15 Prozent schneller geworden. Diese Haltung traf damit auf den Wunsch vieler Reisender nach bewussteren Erlebnissen. Schauplätze seien unter anderem das Naturhistorische Museum, der Schlosspark Schönbrunn und der Burggarten.

Auf großflächigen Out-of-Home- und Digital-Out-of-Home-Flächen in New York, Toronto und London zeige WienTourismus die Motive. Zu den zentralen Standorten sollen das Port Authority Midtown Bus Terminal in Manhattan, das Eaton Centre in Toronto sowie ausgewählte Plakatflächen und U-Bahn-Stationen im Londoner Stadtgebiet zählen. Dazu sollen animierte Varianten der Sujets kommen.

Ergänzend erscheine die Kampagne in ausgewählten Premium- und Lifestylemedien. Dazu sollen Condé Nast Traveler, Vogue, The New Yorker, die Financial Times und The Globe and Mail gehören. Hinzu sollen weitere internationale Titel in den Zielmärkten USA, Kanada, Vereinigtes Königreich und Südkorea kommen.

Wer das Flanieren gezielt planen möchte, finde auf der Website Anregungen für den nächsten Wien-Moment. Ein Leitfaden zum Flanieren und ein interaktives Quiz sollen dabei helfen. Das Quiz führe anhand persönlicher Vorlieben zu einer individuellen Wiener Flaniermeile. Die Kampagne folge damit einem klaren Gedanken: Nicht möglichst viel sehen, sondern das Richtige entdecken.

Weitere Informationen: Wanderful Vienna – wien.info

Bild © WienTourismus/Sara Stadtmiller – Port Authority Midtown Bus Terminal in Manhattan: Der WienTourismus stellt mit seiner neuesten internationalen Imagekampagne Wien als Stadt der Kunst, Kultur und inspirierenden Pausen ins Rampenlicht.