Update der Tourismusstrategie Region Saarbrücken 2030
Die touristische Entwicklung der Region Saarbrücken erhält eine neue strategische Grundlage: In bewährter Zusammenarbeit hat der Regionalverband Saarbrücken gemeinsam mit der Landeshauptstadt Saarbrücken und der City-Marketing Saarbrücken GmbH die Tourismusstrategie Region Saarbrücken 2030 fortgeschrieben. Ziel ist es, die Region durch den Tourismus weiter wirtschaftlich zu stärken und die Lebens- und Erlebnisqualität sowohl für Gäste als auch die Bevölkerung zu sichern.
Aus über 100 eingebrachten Ideen und Vorschlägen wurde demnach ein konkretes Maßnahmenpaket entwickelt. Dabei wurden 13 Schlüsselprojekte mit besonderer strategischer Bedeutung für die touristische Entwicklung der kommenden Jahre priorisiert. Darunter fallen beispielsweise die Weiterentwicklung des touristischen Erlebnisses in der Saarbrücker Innenstadt, den Stadtteilen sowie den Gemeinden des Regionalverbands. Ziel ist es, die besonderen Orte, Angebote und Geschichten der Region stärker sichtbar zu machen und zu attraktiven Besuchserlebnissen für Gäste zu verbinden.
Die Fortschreibung der Strategie wurde von dem Tourismusberatungsunternehmen PROJECT M begleitet. Im Mittelpunkt stand ein breit angelegter Beteiligungsprozess, an dem zahlreiche Akteurinnen und Akteure aus Tourismus, Wirtschaft, Kultur, Politik, Verwaltung und Bevölkerung mitgewirkt haben. In Workshops, Fachgesprächen und Beteiligungsformaten wurden Chancen, Herausforderungen und Entwicklungspotenziale für den Tourismus in der Region identifiziert.
Aufbauend auf den bisher erzielten Erfolgen, verfolgt die Strategie das Ziel, die Wettbewerbsfähigkeit der Region Saarbrücken nachhaltig zu stärken, die touristische Wertschöpfung zu erhöhen und die Sichtbarkeit der Region als urbanes und zugleich naturnahes Reiseziel auszubauen. Die Vision „Saarbrücken ist die kreative, lebendige Genusshauptstadt, eingebettet in eine der spannendsten Kultur-Aktiv-Regionen Deutschlands“ beschreibt das angestrebte Zielbild. Die Mission stellt die kooperative Umsetzung in den Mittelpunkt und formuliert das Ziel, durch einen starken Tourismus die Standort-, Lebens- und Erlebnisqualität nachhaltig zu steigern. Dabei stehen unter anderem die Steigerung der Markenbekanntheit, eine schärfere Profilierung und eine Erhöhung der Wertschöpfung sowie die stärkere Vernetzung der touristischen Akteure im Fokus.
Die enge Zusammenarbeit zwischen Regionalverband Saarbrücken, Landeshauptstadt Saarbrücken und City-Marketing Saarbrücken bildet dabei die Grundlage für eine erfolgreiche Umsetzung der Strategie. Durch die Bündelung von Kompetenzen und Ressourcen sollen die definierten Schlüsselprojekte schrittweise realisiert und die touristische Entwicklung der Region langfristig vorangebracht werden.
Ein wichtiger Meilenstein für den Tourismus ist das Convention Bureau Saarland (CBS). Unter Federführung der Tourismuszentrale des Saarlandes startet ab Juli 2026 der Aufbau des CBS. Ziel ist es, bis Ende des Jahres in Zusammenarbeit mit wichtigen Partnern der Branche, in die konkrete Umsetzung zu starten.
Nach der gemeinsamen Ausschusssitzung am 03.06.2026 von Landeshauptstadt und Regionalverband Saarbrücken wurde am 23.06.2026 im Stadtrat der Landeshauptstadt und am 25.06.2026 in der Regionalversammlung des Regionalverbandes über der Fortschreibung der Tourismusstrategie Region Saarbrücken 2030 beraten und die Strategie beschlossen.
Gäste interessieren sich nicht für Zuständigkeiten oder kommunale Grenzen.
Regionalverbandsdirektorin Dr. Carolin Lehberger
Regionalverbandsdirektorin Dr. Carolin Lehberger: „Erfolgreicher Tourismus entsteht dort, wo eine Region gemeinsam denkt und handelt. Gäste interessieren sich nicht für Zuständigkeiten oder kommunale Grenzen. Die positive Entwicklung der Übernachtungszahlen zeigt, dass wir mit diesem kooperativen Ansatz auf dem richtigen Weg sind.“
Oberbürgermeister Conradt: „Saarbrücken ist der Motor des touristischen Erfolgs in unserer Region. Als Großstadt und Zentrum der Eurometropole verbindet unsere Stadt eine große Vielfalt an Kultur, Genuss und Sehenswürdigkeiten mit einem einzigartigen deutsch-französischen Flair. Auch die Stärkung des Kongressstandorts stärkt Saarbrückens Entwicklung als zunehmend attraktives Ziel für Städtereisen. Dieses Potenzial wollen wir gemeinsam mit dem Regionalverband konsequent weiter ausbauen.“
Senior Consultant Maik Zießnitz, PROJECT M: „Die Region verfügt mit ihrem deutsch-französischen Lebensgefühl, den kulturellen Leuchttürmen, einer lebendigen Kreativszene sowie Natur- und Aktivangeboten über ein etabliertes touristisches Profil. Die Fortschreibung der Strategie setzt auf die Weiterentwicklung dieser Stärken. Entscheidend ist es nun, die touristische Entwicklung noch stärker in die Region zu tragen, Akteurinnen und Akteure zu vernetzen und gemeinsam kreative, geschmackvolle und lebendige Erlebnisse zu schaffen, die die besondere Identität der Region erlebbar machen.“
Mit der Fortschreibung der Tourismusstrategie bis 2030 verfügt die Region Saarbrücken nun über einen klaren Handlungsrahmen, um die Potenziale des Tourismus gezielt zu nutzen und sich im Wettbewerb der Destinationen weiterhin erfolgreich zu positionieren.
Umsetzungsmanagement der Tourismusstrategie Region Saarbrücken 2030
Das Umsetzungsmanagement der Tourismusstrategie Region Saarbrücken 2030 startet zunächst mit den folgenden Punkten:
- Gemeinsame Fortführung des Umsetzungsprozesses der Tourismusstrategie durch Regionalverband Saarbrücken, Landeshauptstadt Saarbrücken und City-Marketing Saarbrücken
- Steigerung personeller und finanzieller Investitionen in das Tourismusmanagement
- Fortführung der Lenkungsgruppe, als fachliches Beratungs- und Partnergremium
- Intensivierung des Stakeholdermanagements und des aktiven Netzwerkengagements
- Ausbau und Aufbau eines kooperativen Produktmanagements
Weitere Infos finden Interessierte unter www.tourismusstrategie.saarbruecken.de
Foto: Stephan Hett / Regionalverband