Internationale Kampagne für die Region Graz erreicht 35,7 Millionen Sichtkontakte

Der Tourismusverband Region Graz hat seine internationale Vermarktung im ersten Halbjahr 2026 auf Deutschland, Großbritannien, Italien und die Schweiz konzentriert. Die Kampagnen erreichten in diesen Märkten 35,7 Millionen Sichtkontakte und 7,7 Millionen Videoaufrufe. Zudem verzeichnete die Website der Erlebnisregion Graz knapp 98.000 Besuche. Die Landingpage generierte 102.532 Interessens- und Buchungsimpulse.

Das Land Steiermark unterstützte die Marketingaktivitäten. Der Tourismusverband setzte auf Kampagnen über mehrere Kanäle, Kooperationen mit Bahn- und Fluggesellschaften sowie Außenwerbung und Social-Media-Inhalte. Im Mittelpunkt standen Märkte, die Graz mit Direktflügen oder Bahnverbindungen gut erreichen.

Die Erlebnisregion Graz umfasst die Stadt Graz, Graz-Umgebung und den Bezirk Voitsberg. Der Verband wollte mit der internationalen Vermarktung die Verbindung von urbanem Angebot und den Natur- und Genussangeboten im Umland stärker sichtbar machen. Der Kampagnenslogan lautete „Zwei Welten. Ein Moment.“ Die Kommunikation griff außerdem die Direktflugverbindungen und die neuen Möglichkeiten mit der Koralmbahn auf.

„Die Zahlen bestätigen, dass unsere konsequente Internationalisierung der richtige Weg ist. Entscheidend ist für uns aber nicht die Reichweite allein. Wir wollen Interesse an der Erlebnisregion Graz wecken und daraus konkrete Reiseimpulse entwickeln. Mit unserer besonderen Verbindung von Stadt und Land und der immer besseren Erreichbarkeit haben wir dafür international sehr gute Voraussetzungen“, erklärten Sylvia Loidolt, Vorsitzende, und Susanne Haubenhofer, Geschäftsführerin des Tourismusverbandes Region Graz.

Die Ergebnisse haben sich nach Märkten unterschieden. Deutschland ist ein wichtiger Quellmarkt geblieben. Die Schweiz brachte nach Angaben des Verbandes besonders hochwertige Website-Besuche. Großbritannien hat weiteres Potenzial für den langfristigen Markenaufbau geboten. In Italien erzielte die Kampagne im ersten Halbjahr die höchste Reichweite.

Creator-Inhalte ergänzen Kampagnen

Zusätzlich zu den klassischen Online-Kampagnen kooperierte der Tourismusverband mit dem Grazer Creator Manuel Bechter. Seine Visual-Storytelling-Formate stellten bekannte Orte der Region in den Mittelpunkt und sollen bislang rund 10 Millionen organische Aufrufe erhalten haben.

Ein Video zum Grazer Uhrturm sei auf 3,9 Millionen Aufrufe gekommen. Die Produktion über das Österreichische Freilichtmuseum Stübing habe 2,5 Millionen Aufrufe erreicht. Weitere Beiträge zeigten unter anderem die Grazer Dachlandschaft, die Murinsel, den Burggarten und den Landhaushof. Mitte August setzte eine Produktion im Planetensaal von Schloss Eggenberg die Kooperation fort.

„Gerade im internationalen Wettbewerb der Destinationen müssen wir neue Wege gehen, um Aufmerksamkeit zu schaffen. Kreative Inhalte, die überraschen und gleichzeitig einen unverwechselbaren Bezug zu Graz und unserer Region herstellen, können Menschen weit über klassische touristische Zielgruppen hinaus erreichen. Die Millionenreichweiten zeigen eindrucksvoll, welches Potenzial in solchen Kooperationen steckt“, sagten Loidolt und Haubenhofer.

Verband plant weitere digitale Inhalte

Der Tourismusverband will die internationale Kommunikation im weiteren Jahresverlauf ausbauen. Neben dem touristischen Instagram-Kanal @visitregiongraz nutzte die Erlebnisregion Graz den Kanal @regiongrazinside für Einblicke hinter die Kulissen.

Die Auswertung des ersten Halbjahres diente als Grundlage für die weitere Marktbearbeitung. Der Verband will die Kampagnen fortlaufend anpassen und mehr zielgruppenspezifische sowie fremdsprachige Inhalte entwickeln. Damit soll digitales Interesse häufiger in konkrete Reiseentscheidungen und touristische Wertschöpfung münden.

Weitere Informationen: Von Stadt auf Land in 10 Minuten | Erlebnisregion Graz