Bayerischer Wald erhält German Brand Award 2026

Der Bayerische Wald ist beim German Brand Award 2026 in der Kategorie Excellent Brands Tourism and Gastronomy als Winner ausgezeichnet worden. Darauf hat der Tourismusverband Ostbayern hingewiesen.

Nach Angaben des Verbands sah die Jury die Stärke des Markenrelaunchs vor allem in der strategischen Neuausrichtung der Destination. Das neue Erscheinungsbild löse sich von klassischen Naturmotiven und verdichte die prägenden Elemente der Region zu einem reduzierten Zeichen. Es greife Wald, Berge, Wasser, Sonne und Bayern auf und übersetze sie in ein einheitliches visuelles System für die Destination, ihre Orte und touristischen Leistungsträger.

„Der German Brand Award zählt zu den renommiertesten Auszeichnungen für Markenführung in Deutschland. Dass unsere Marke Bayerischer Wald ausgezeichnet wird, ist eine große Anerkennung und bestätigt, dass wir den Bayerischen Wald als moderne, unverwechselbare Destination erfolgreich positionieren“, sagte Dr. Michael Braun, Vorstand des Tourismusverbands Ostbayern.

Der Verband hat die Auszeichnung auch als Ergebnis eines breit angelegten Entwicklungsprozesses verstanden. „Marken brauchen authentische Erlebnisse und eine starke Community. Genau darin liegt die besondere Stärke des Bayerischen Waldes“, sagte Daniela Schilling, Projektleiterin für die Markeneinführung beim Tourismusverband Ostbayern. Sie nahm den Preis in Berlin gemeinsam mit Destinationsmanager Günter Reimann und Matthias Lehner von der Straubinger Agentur Team Elgato entgegen.

Team Elgato entwickelte das neue Markenbild zusammen mit dem Tourismusverband. „Es steht symbolisch für den Aufbruch in eine moderne und zukunftsorientierte Positionierung der Region. Die Menschen identifizieren sich extrem stark mit der Marke Bayerischer Wald“, sagte Agenturgeschäftsführer Matthias Lehner.

Vergeben wird der German Brand Award vom German Design Council. Im Jubiläumsjahr 2026 sollen nach Angaben der Veranstalter fast 1.700 Einreichungen aus 18 Ländern eingegangen sein.

Weitere Informationen: Alle Infos & Tipps | Urlaub in Bayern | im Bayerischen Wald und Tipps & Infos für Euren Urlaub in Ostbayern

Bild © Grand Visions/German Brand Award 2026 – Günter Reimann, Matthias Lehner und Daniela Schilling nehmen den German Brand Award 2026 für die Marke Bayerischer Wald in Berlin entgegen.