Kitzbühel: Kampagne fragt nach der Bedeutung von Luxus

Kitzbühel Tourismus stellte in seiner Teaserkampagne „Darf ich dich was fragen?“ die Frage nach dem heutigen Luxus. Die Kampagne lief seit August. Am 10. Oktober 2026 folgte die Auflösung mit dem neuen Imagefilm.

Luxus gehöre seit jeher zum Bild Kitzbühels. Die Destination machte diese Verbindung nun zum Ausgangspunkt und fragte: Was bedeutet zeitgemäßer Luxus? Es ging dabei nicht um Kaufkraft. Im Vordergrund standen die Art zu leben und das persönliche Wertempfinden. Der Ansatz deckte sich mit einem Trend im internationalen Luxusmarkt. Erlebnisse und emotionale Bedeutung wogen dort zunehmend schwerer als Statussymbole und Besitz.

Der Weg zur Auflösung

Seit 21. August 2026 veröffentlichte Kitzbühel Tourismus kurze Filmsequenzen auf seinen Social-Media-Kanälen. Die Clips zeigten einzelne Momente und Gedanken, ohne die Geschichte zu erzählen. Sätze wie „Luxury is living for the moment“, „Luxury is sharing good times“, „Luxury is slowing down“ oder „Luxury is exploring together“ beleuchteten die Idee aus verschiedenen Blickwinkeln.

Auf Instagram richtete sich die Frage „What does Luxury mean to you?“ an die internationale Community. Die Antworten erschienen in den Kommentaren.

Die Microsite griff die Frage „Was ist echter Luxus?“ auf. Besucher waren eingeladen, ihre eigene Vorstellung zu überprüfen. Gäste teilten, was Luxus für sie in Kitzbühel ausmachte.

Am 10. Oktober 2026 um 10:10 Uhr erschien der Imagefilm. Er sei über Website, Social Media und YouTube abrufbar.

Die Herkunft des Konzepts

Die Kampagne baute auf der Markenarbeit der Destination auf. Seit 2021 befasste sich Kitzbühel Tourismus im Prozess #wirsindKitzbühel mit der langfristigen Positionierung. Das Ergebnis war ein gemeinsames Zukunftsbild. Der übergreifende Qualitätsanspruch „New Premium“ spielte darin eine zentrale Rolle.

Dr. Viktoria Veider-Walser, Geschäftsführerin von Kitzbühel Tourismus, äußerte sich so: „Kitzbühel wird traditionell stark mit Luxus assoziiert. Umso mehr beschäftigt uns die Frage, was Luxus heute bedeutet und wie sich dieses Verständnis für Kitzbühel zeitgemäß interpretieren lässt. Bereits im Markenbildungsprozess #wirsindKitzbühel im Jahr 2021 haben wir uns intensiv mit dieser Frage auseinandergesetzt und wertvolle Impulse gewonnen. Mit dem Film „Darf ich dich was fragen?“ führen wir diesen Dialog weiter und schaffen Raum für neue Perspektiven. Im Mittelpunkt steht dabei nicht eine allgemeingültige Definition, sondern die individuelle Bedeutung von Luxus für jeden Einzelnen. Wir möchten zum Nachdenken anregen, unterschiedliche Sichtweisen aufzeigen und einen offenen Diskurs mit Gästen, Partnern und der Bevölkerung anstoßen.“

Der Film lieferte keine feste Definition von Luxus. Er regte einen Perspektivwechsel an. Das Außergewöhnliche zeige sich womöglich nicht dort, wo es am stärksten inszeniert werde, sondern oft im Alltäglichen. Ganz sicher auch in Kitzbühel.

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