Baden-Baden wirbt mit Kampagne für gemeinsame Auszeiten

Mit der Kampagne „Doppelt schön“ positionierte die BBT Baden-Baden als Reiseziel für gemeinsame Auszeiten. Die Werbemaßnahmen starteten im August in relevanten Städten Deutschlands und der Schweiz. Im Mittelpunkt standen nicht einzelne Sehenswürdigkeiten, sondern die Verbindung von Wellness, Kultur, Gastronomie und dem besonderen Lebensstil der Stadt.

Der Kampagnenname griff den doppelten Stadtnamen auf und hat ihn auf das Reiseerlebnis übertragen. Baden-Baden soll damit für Momente stehen, die Gäste gemeinsam mit anderen erleben. Die Kampagne richtete sich unter anderem an Menschen, die Zeit mit ihrem Lieblingsmenschen, Freundinnen, Geschwistern oder ihren Hunden verbringen möchten.

„Mit der Markenkampagne ‚Doppelt schön‘ inszenieren wir nicht die klassische Auflistung der Sehenswürdigkeiten, sondern zeigen Baden-Baden als Ort für bewusst erlebte, hochwertige gemeinsame Zeit in der besonderen Atmosphäre unserer Stadt“, sagte Nora Waggershauer, Geschäftsführerin der BBT. „Denn Baden-Baden ist ein Ort, der besondere Momente nicht lauter, sondern wertvoller macht. Mit der Kampagne machen wir sichtbar, wie sich dieses Gefühl verstärkt, wenn man es mit jemandem teilt. Aus zwei Blicken wird ein gemeinsamer Moment – und aus schön wird doppelt schön.“

Die Motive arbeiteten mit Spiegelungen und geteilten Bildkompositionen. Sie griffen die Geschichte, Architektur und Atmosphäre Baden-Badens auf und stellten jeweils das gemeinsame Erleben in den Vordergrund.

Die BBT setzte für die Kampagne auf digitale Außenwerbung, Social-Media-Anzeigen, Plakate, Postkarten und Anzeigen in ausgewählten Magazinen. Zusätzlich kooperierte sie mit Lifestyle-Creators. Diese zeigten in sozialen Medien unterschiedliche Perspektiven auf gemeinsame Aufenthalte in Baden-Baden.

Der frühere US-Präsident Bill Clinton brachte den doppelten Namen der Stadt bei einem Besuch mit einem Wortspiel auf den Punkt: „Baden-Baden is so nice that you have to name it twice“.

Weitere Informationen: Baden-Baden – Doppelt schön. | baden-baden.com