Romantischer Rhein Tourismus GmbH und Mittelrhein Wein e.V. bündeln Vermarktung

 

Die Region zwischen Bingen/Rüdesheim und Remagen/Unkel hat ihre touristische Vermarktung neu geordnet. Nach Angaben der Romantischer Rhein Tourismus GmbH tritt der Mittelrhein künftig unter der gemeinsamen Marke „Mittelrhein“ auf. Dem Markenauftritt hat sich der Mittelrhein Wein e.V. angeschlossen. Tourismus und Weinwerbung wollen ihre Kommunikation und Maßnahmen stärker bündeln.

Die strategische Neuausrichtung sei auf einen Prozess zurückgegangen, der 2024 begonnen habe. Laut Romantischer Rhein Tourismus GmbH flossen Expertengespräche sowie eine Befragung von Endkunden, touristischen Leistungsträgern und weiteren Partnern in die Markenerarbeitung ein. Ziel sei eine klare und langfristig tragfähige Positionierung der Region.

„Mit der neuen Markenstrategie schaffen wir eine gemeinsame Grundlage für die touristische Entwicklung der Region“, sagte Kristina Neitzert, Geschäftsführerin der Romantischer Rhein Tourismus GmbH. „Der Mittelrhein verfügt über eine außergewöhnliche Kulturlandschaft, eine starke Weintradition und eine hohe touristische Qualität. Mit der neuen Marke können wir diese Stärken künftig klarer kommunizieren und die Region als Einheit sichtbar machen.“

Kern der Strategie sei eine Dachmarke, unter der die Romantischer Rhein Tourismus GmbH und der Mittelrhein Wein e.V. künftig gemeinsam auftreten. Der Ansatz soll Synergien schaffen und die Region nach außen einheitlicher darstellen. „Wein, Landschaft und Tourismus gehören am Mittelrhein untrennbar zusammen“, erklärte Stefan Jedele, Geschäftsführer des Mittelrhein Wein e.V. „Mit dem gemeinsamen Markenauftritt können wir diese Verbindung noch stärker herausstellen und die Region insgesamt attraktiver präsentieren.“

Auch aus der regionalen Politik sei Unterstützung gekommen. David Langner, Vorsitzender von Aufsichtsrat und Gesellschafterversammlung der Romantischer Rhein Tourismus GmbH, betonte: „Der Mittelrhein ist eine der bedeutendsten Kulturlandschaften Deutschlands. Eine klare, gemeinsame Marke hilft uns, die Region national und international noch besser zu positionieren und ihre touristische Entwicklung nachhaltig zu stärken.“

Die Region führte außerdem einen neuen visuellen Auftritt ein. Die beteiligten Organisationen stellten ein neu entwickeltes Logo vor, das sich an Landschaft und Geschichte orientiert. Die Wortmarke hat laut Darstellung der Beteiligten Felsformationen und Burgen aufgegriffen und auf eine kantige, reduzierte Formensprache gesetzt.

„Der Mittelrhein ist kein Ort der Inszenierung. Er ist gewachsen – Schicht für Schicht, über Zeiträume hinweg, die menschliches Maß übersteigen. Diese Landschaft erzählt von einer Identität, die nicht laut sein muss, um präsent zu sein. Sie steht. Sie bleibt. Sie trägt“, sagte Stefan Ternes, Geschäftsführer der Agentur Formrausch aus Koblenz.

Die Markenstrategie soll künftig als Rahmen für Marketing, Kommunikation und touristische Entwicklung dienen. Romantischer Rhein Tourismus GmbH und Mittelrhein Wein e.V. haben den Schritt als Beginn eines längerfristigen Prozesses beschrieben. Weitere Maßnahmen und Formate sollen darauf aufbauen. Kommunen, touristische Betriebe, Weinwirtschaft und weitere Partner sollen die Marke nach Abstimmung nutzen können. Bestehende Auftritte sollen laut Romantischer Rhein Tourismus GmbH dabei bestehen bleiben.

„Eine starke Marke entsteht nicht allein durch ein Logo oder eine Kampagne“, sagte Kristina Neitzert. „Sie lebt davon, dass viele Akteure sie gemeinsam tragen und mit Leben füllen. Genau das ist unser Ziel für den Mittelrhein.“

 

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Bild: © Kevin Kalfels/RRT – PK Vorstellung Neue Marke Mittelrhein, v.l.n.r. Stefan Ternes, David Langner, Kristina Neitzert, Stefan Jedele