Kempten führt neue Wort-Bild-Marke schrittweise ein
Der Stadtrat der Stadt Kempten hat am 26. März die neue Wort-Bild-Marke und das neue Corporate Design beschlossen. Nach Angaben der Stadt bildete eine Empfehlung des Beirats für Tourismus und Stadtmarketing die Grundlage der Entscheidung. Der Beirat hatte sich Mitte März mit der Positionierung und dem visuellen Erscheinungsbild der Stadt befasst.
Im Zentrum der Beratungen standen die neue Wort-Bild-Marke, das Corporate Design und die zuvor entwickelte Positionierung. Die Stadt beschrieb damit Identität, Werte und Selbstverständnis Kemptens und hat die inhaltliche Basis für das visuelle Erscheinungsbild geschaffen.
Nach Angaben der Stadt ging der Entscheidung ein breit angelegter Markenprozess voraus. Bürgerinnen und Bürger, Unternehmen und Institutionen brachten in Befragungen, Workshops, Interviews und Dialogformaten ihre Sichtweisen ein. Aus den Ergebnissen sei ein Bild der Stärken und Zukunftsperspektiven Kemptens entstanden, das in eine strategische Positionierung überführt worden sei.
Auf dieser Grundlage entwickelte die Stadt das neue Corporate Design. Es übertrage die erarbeiteten Werte in eine zeitgemäße visuelle Sprache. Die Wort-Bild-Marke bündele diesen Anspruch und stehe für Offenheit und Nahbarkeit.
„Mit dem Beschluss der neuen Wort-Bild-Marke und des Corporate Designs geben wir unserer Stadt nicht nur ein visuelles Fundament – wir geben ihr ein Gesicht, das zeigt, wer wir wirklich sind“, erklärte Oberbürgermeister Thomas Kiechle. „Dieses neue Erscheinungsbild macht spürbar, wofür Kempten steht: für Offenheit, für Zusammenhalt und für eine klare Vision unserer Zukunft. Es ist ein gemeinsames Versprechen nach außen und nach innen – und eine Einladung, unsere Stadt neu zu sehen und weiter gemeinsam zu gestalten.“
Die neue Wort-Bild-Marke und das Corporate Design sollen einen verbindlichen visuellen Rahmen für die Kommunikation der Stadt schaffen. Das Erscheinungsbild gelte für Stadtmarketing, Tourismus, Kultur, Wirtschaft und Verwaltung. Ziel sei es nach Angaben der Stadt, die Wiedererkennbarkeit zu stärken und die Positionierung im Wettbewerb klarer hervorzuheben.
Mit dem Beschluss beginne die Umsetzungsphase. Die Stadt führe das Corporate Design in den kommenden Monaten schrittweise ein. Mitarbeitende der Verwaltung und der städtischen Gesellschaften sollen informiert und bei der Anwendung unterstützt werden.
Das neue Erscheinungsbild soll nach und nach im Stadtbild und in der Kommunikation sichtbar werden. Die Stadt rechne damit, dass sich ein konsistenter Gesamtauftritt etabliert, der die Identität Kemptens stärkt und langfristig prägt.
Mehr Informationen: Städtetrip: Kempten erleben - Kempten Tourismus - Kempten Tourismus
Bild: © Stadtmarketing Kempten GmbH, Lea Stäsche – Carolin Deberling (GRUPPE DREI GmbH), Joachim Saukel (Beauftragter für Tourismus und Stadtmarketing), Oberbürgermeister Thomas Kiechle und Ekaterina Avdosyev (Geschäfts führerin Stadtmarketing Kempten GmbH) freuen sich über die Ergebnisse des Markenbildungs prozesses.