DZT startet internationale Kampagnen für das Reiseland Deutschland 2026

am 02. März 2026. Veröffentlicht in Kommunikation & Vertrieb

Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) wird das Reiseland Deutschland 2026 mit vier globalen Kampagnen und drei Themenschwerpunkten bewerben. Im Fokus stehen Deutschlands Position als Kultur- und Städtereiseziel sowie die hohe Nachfrage nach authentischen Erlebnissen, Genuss und Natur.

DZT-Vorstandsvorsitzender Petra Hedorfer sagte: „Das Reiseland Deutschland ist mit seiner ausgeprägten Gastgeberkultur und seinem hervorragenden Markenimage als serviceorientiertes Qualitätsreiseziel bestens aufgestellt. Unsere Kampagnen und Themenschwerpunkte greifen diese Stärken bewusst auf, um potenzielle Deutschlandurlauber in den Märkten zu begeistern. Damit sprechen wir neue Kunden aus Wachstumsmärkten an und geben zugleich Stammgästen Impulse, wieder nach Deutschland zu reisen. So trugen die Deutschlandurlauber aus dem Ausland 2025 mit Reiseausgaben von 78,5 Milliarden Euro zur wirtschaftlichen Wertschöpfung bei. Das wiederum unterstützt die mittelständische Tourismuswirtschaft.“

Städtereisen zählten laut einer Appinio-Studie im Auftrag der DZT zu den drei beliebtesten Reiseinteressen weltweit. Deutschland galt bei europäischen Reisenden als führendes Städtereiseziel. Um das Incoming-Geschäft weiter zu stärken, wird die DZT gemeinsam mit Expedia eine internationale Inspirationskampagne starten. Sie zeige urbane Lebenswelten in Metropolen und kleineren Städten. Die Kampagne wird in drei Phasen im März, Juli und September 2026 laufen und einen Content Hub bei Expedia, Markenfilme, „Pause Ads“ auf Netflix, Social Media-Aktivitäten sowie Presse- und B2B-Kommunikation umfassen.

Das Erleben regionaler Küche gehörte laut Appinio-Studie zu den wichtigsten Aktivitäten internationaler Kulturreisender. Mit der Kampagne „Culinary Germany“ positioniere die DZT Deutschland als vielseitige kulinarische Destination. Im Mittelpunkt wird die Verbindung von Kulinarik, Gastronomie und Hotellerie als Teil kultureller Erlebnisse stehen. Ein interaktives Widget führe Nutzerinnen und Nutzer durch kulinarische Regionen und biete Empfehlungen aus dem DZT Knowledge Graph, darunter Restaurants, Hotels, Veranstaltungen und Weinfeste. Ergänzt werden soll die Kampagne durch einen Film, Social Media, Programmatic Advertising, Newsletter, Influencer- und Journalistenreisen sowie Pressearbeit.

Mit der Weiterentwicklung der mehrfach ausgezeichneten Nachhaltigkeitskampagne „Simply Feel Good“ unter dem neuen Claim „Feel Good – Erlebnisse, die bleiben“ wird die DZT 2026 auf zertifizierte nachhaltige Angebote setzen. Ziel sei es, Deutschland als nachhaltige Reisedestination zu positionieren und umweltbewusste Reiseformen zu fördern.

Knapp 20 Prozent der internationalen Übernachtungen in Deutschland sind auf die Monate November und Dezember entfallen. Städte mit bekannten Weihnachtsmärkten wie München, Köln, Frankfurt und Nürnberg verzeichneten dabei besonders hohe Besucherzahlen. 2024 erzielten die Märkte laut Deutschem Schaustellerverband Umsätze von 4,17 Milliarden Euro, hinzu kamen 4,88 Milliarden Euro außerhalb der Veranstaltungsgelände. Die DZT wird die Kampagne „Season’s Greetings from Germany“ nutzen, um Reisen in der Adventszeit zu bewerben. Ein Widget auf der Kampagnenseite ermögliche die Suche nach über 3.400 Weihnachtsmärkten in Deutschland.

Zum Jubiläum der Bayreuther Festspiele 2026 wird die DZT Orte in den Mittelpunkt stellen, die mit Richard Wagner verbunden sind. Neben Bayreuth, das 2026 auf der Liste „52 Places to go“ der New York Times stand, sollen auch Leipzig, Dresden, Eisenach und Nürnberg als Kulturziele hervorgehoben werden.

Laut IPK International stieg 2025 die Nachfrage nach Urlaub auf dem Land um vier Prozent. Auch Berg- und Wasserurlaube legten zu. Die DZT wird diesen Trend aufgreifen und familienfreundliche Naturerlebnisse wie Wandern, Radfahren oder Wasseraktivitäten präsentieren. Eine Themenseite biete Tipps zu Unterkünften und Freizeitangeboten. Ein Outdoor-Widget liefere ergänzende Informationen aus dem DZT Knowledge Graph.

Im Vorfeld der Internationalen Gartenausstellung 2027 bewerbe die DZT das Ruhrgebiet als „grünste Industrieregion der Welt“. Gemeinsam mit den Veranstaltern der IGA und der Bundesgartenschau sollen internationale Gäste angesprochen werden. Ziel sei es, insbesondere in den Nachbarmärkten Niederlande, Belgien und Großbritannien Reisen ins Ruhrgebiet zu fördern und die Aufenthaltsdauer der erwarteten 2,6 Millionen Besucher zu verlängern.

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