HMTG: „Unboxing Hannover“ soll Stadtprofil national und international schärfen

 

Die Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) hat am Mittwoch ihre neue Leitkampagne „Unboxing Hannover“ vorgestellt. Ziel ist es, das Image der Stadt und Region Hannover national und international zu schärfen und ein zeitgemäßes, vielfältiges Bild zu vermitteln.

Ausgangspunkt der Kampagne war eine aktuelle Erhebung des Brandmeyer Stadtmarken-Monitors 2025. Demnach haben nur 37 Prozent der Deutschen konkrete Vorstellungen mit Hannover verbunden. Die HMTG sah darin eine Chance, das Bild der Stadt aktiv zu gestalten. „Unboxing Hannover“ soll bekannte und unbekannte Seiten der Region neu erzählen und dabei zeigen, wofür Hannover steht.

Die Kampagne setze auf einen Perspektivwechsel. Bekannte Motive sollen in neuen Kontexten gezeigt werden, vertraute Orte erscheinen aus ungewohnten Blickwinkeln. Mit prägnanten Aussagen und humorvollen Zuspitzungen sollen die Stärken Hannovers sichtbar werden. Im Mittelpunkt stehen konkrete Highlights aus Kultur, Wissenschaft, Wirtschaft und Freizeit.

„Wir verstehen ‚Unboxing Hannover‘ nicht nur als Kampagne, sondern als Statement. Wir wollen klar zeigen, wofür Hannover steht. Wir wollen starke Narrative verbinden und sichtbar machen, was hier längst Realität ist: Innovationskraft, Lebensqualität und Vielfalt. Wir wollen das Wir-Gefühl unterstützen und mit Stolz die lokalen Stärken ins Rampenlicht rücken. Unser Anspruch ist es, dass Hannover langfristig als eine der schönsten und lebenswertesten Regionen Deutschlands wahrgenommen wird. Denn das sind wir“, sagte HMTG-Geschäftsführer Christian Katz.

Ab Mitte März wird die Kampagne schrittweise im öffentlichen Raum, auf digitalen Kanälen sowie in nationalen und internationalen Medien ausgespielt. Sie ist modular aufgebaut und kann thematisch erweitert werden. „Unboxing Hannover“ versteht sich als langfristige Standortkommunikation, die flexibel weiterentwickelt werden soll.

Die Entwicklung der Kampagne erfolgte nach einer europaweiten Ausschreibung, die im Juni 2025 startete. Den Zuschlag erhielt im Oktober eine Bietergemeinschaft aus den Agenturen Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG und der Stadtmanufaktur GmbH. In mehreren Workshops brachten Akteurinnen und Akteure aus Stadt und Region ihre Perspektiven ein.

„Uns war wichtig, kein künstliches Bild zu erzeugen, sondern von innen heraus sichtbar zu machen, was Hannover tatsächlich auszeichnet“, so Katz. „Die Menschen vor Ort kennen die Stärken der Region. 'Unboxing Hannover' übersetzt dieses Selbstverständnis in eine klare, zeitgemäße Sprache.“

Die Umsetzung wurde durch erweiterte finanzielle Mittel ermöglicht. Nach Jahren begrenzter Budgets eröffneten sich damit neue Spielräume für eine langfristig angelegte Standortkommunikation. Mit „Unboxing Hannover“ will die HMTG das Profil der Stadt im Wettbewerb um Gäste, Fachkräfte, Unternehmen und Investitionen schärfen. „Wenn bislang nur 37 Prozent der Deutschen genauer wissen, wofür Hannover steht, zeigt das vor allem eines: mindestens 63 Prozent Potenzial“, sagte Katz.

 

Mehr Informationen: Hannover entdecken | Unboxing Hannover - Visit Hannover

Bild: © Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) – "Unboxing Hannover": Eines der ersten Motive aus der neuen Leitkampagne zur Imagebildung Hannovers.