Social Media stärkt Sichtbarkeit des Reiselandes Thüringen

am 24. März 2026. Veröffentlicht in eTourismus & Online-Marketing

Die Thüringer Tourismus GmbH hat einen weiteren Schritt in der digitalen Markenkommunikation gemeldet. Der Instagram-Kanal Thüringen entdecken hat über 50.000 Follower erreicht, auf Facebook folgen 87.300 Menschen. Nach Angaben der TTG lag Thüringen im bundesweiten Vergleich der Landestourismusorganisationen auf Platz 4 bei Instagram und auf Platz 3 bei Facebook.

Beiträge und Stories auf Instagram sollen 2025 knapp zwei Millionen Impressions und mehr als 140.000 Interaktionen erzielt haben. Pinterest habe 1,7 Millionen Impressions erreicht, YouTube habe 1,1 Millionen Aufrufe verzeichnet. Die TTG hat darin einen deutlichen Beitrag zur digitalen Sichtbarkeit des Reiselandes gesehen. Die hohe Interaktionsrate hat laut TTG gezeigt, dass Nutzer Inhalte nicht nur konsumieren, sondern sich aktiv über Kommentare, geteilte Inhalte und gespeicherte Beiträge mit dem Reiseland auseinandersetzen.

Nach Angaben der Reiseanalyse 2025 sollen mehr als 50 Prozent der Deutschen Social Media für Urlaubsanregungen und Information genutzt haben. Dies habe rund 34 Millionen Menschen entsprochen. Der Appinio Travel Report 2024 habe gezeigt, dass 40 Prozent der Reisenden auf Plattformen wie Instagram nach Reiseideen suchten. Empfehlungen aus dem persönlichen Umfeld seien mit 44 Prozent leicht darüber gelegen.

Tourismusorganisationen in Thüringen setzten digitale Kommunikation laut DMO DigitalMonitor 2025 breit ein. Fast 80 Prozent der Organisationen sollen digitale und soziale Kanäle für touristische Zielgruppen und für Bürgerinformation genutzt haben. Facebook und Instagram sollen mit jeweils 93 Prozent zu den am häufigsten genutzten Kanälen gehört haben, gefolgt von YouTube mit 47 Prozent.

Der Instagram-Kanal Thüringen entdecken ging im Juli 2015 mit einem Motiv der Wartburg an den Start. Seitdem seien mehr als 1.300 Beiträge und zahlreiche Reels entstanden. Die TTG setzte Kampagnen um und arbeitete mit Influencern zusammen, die Reiseanlässe aufgriffen und Thüringen als Kultur- und Naturreiseziel präsentierten. Nach Angaben der TTG prägten diese Inhalte das digitale Bild des Reiselandes.

Die TTG führte die Entwicklung auf die Zusammenarbeit mit regionalen und lokalen Partnern zurück. Diese lieferten Inhalte, unterstützten Kampagnen und brachten eigene Perspektiven ein. Dadurch entstand ein digitales Schaufenster, das über einzelne Destinationen hinauswirke.

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