Lutherdekade als Reiseanlass für spirituell und kulturell Interessierte
Das Reiseland Deutschland ist für seine kulturellen Schätze weltweit bekannt und belegt laut vorläufigen Angaben von IPK International im Ranking der beliebtesten Kulturreiseziele der Europäer 2013 weiterhin den ersten Platz. Die DZT setzt in den nächsten Jahren vor allem auch auf Luther als Reiseanlass.
Laut Qualitätsmonitor (Mai 2011 – Dez 2013) hätten sich 32 Prozent der Gäste aus dem Ausland aufgrund des vielfältigen Kunst- und Kulturangebots für Deutschland als Reisedestination entschieden. Auch berühmte Persönlichkeiten zählen zum kulturellen Erbe Deutschlands. Hierzu gehöre auch Martin Luther, der theologische Urheber der Reformation, dem die DZT zum 500. Jubiläum der Reformation 2017 einen eigenen Themenschwerpunkt widmen will. „Herausragende Persönlichkeiten wie Martin Luther und das Reformationsjubiläum im Jahr 2017 eignen sich hervorragend, um Aufmerksamkeit auf das Reiseland Deutschland zu lenken. Auf diese Weise setzt die DZT mit Aktivitäten rund um Luther zusätzliche Akzente im Kulturtourismus und schafft attraktive Reiseanlässe für verschiedene Zielgruppen im Ausland – wie Kulturreisende und Interessierte an spirituellen Reisen“, meint Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT.
Die DZT stelle daher das 500-jährige Jubiläum der Reformation im Jahr 2017 in den Fokus ihrer weltweiten Vertriebs- und Marketingaktivitäten. Partner seien beispielsweise die Geschäftsstelle „Luther 2017“, die Evangelische Kirche in Deutschland (EKD) und die Tourismusorganisationen der Bundesländer sowie wichtige Lutherstädte in Deutschland. Die Lutherdekade umfasst eine Periode von zehn Jahren (2008 bis 2017), in der unterschiedliche Wirkungskreise Luthers thematisiert werden sollen.
Im Rahmen der Lutherdekade fokussiere die DZT unter anderem 2015 das Jubiläum „500. Geburtstag von Lucas Cranach dem Jüngeren“, zu dem zahlreiche Sonderausstellungen stattfinden werden, beispielsweise die Ausstellung „Bild und Botschaft - Die Lutherporträts der Cranach-Werkstatt“ vom 2. April bis 19. Juli 2015 auf der Wartburg oder die Landesausstellung „Cranach der Jüngere 2015“ vom 26. Juni bis 1. November 2015 in Wittenberg, Dessau und Wörlitz.
2017 schließlich fänden die Aktivitäten im Jubiläum „500 Jahre Reformation" ihren Höhepunkt. Weltweit werde dies mit kulturellen und kirchlichen Veranstaltungen, Tagungen und großen Ausstellungen gefeiert. Mit Schweiz Tourismus seien grenzüberschreitende Routen zu den Reformatoren Calvin und Zwingli in Planung, um diese beispielweise im US-Markt gemeinsam zu vermarkten.
Crossmediale Medienansprache zum Reformationsjubiläum
Im finalen Drittel der Lutherdekade nutze die DZT eine crossmediale Kampagne, um das Reformationsjubiläum in den Schwerpunktmärkten zu platzieren. Hierzu erscheine ab Mitte des Jahres ein Informationskatalog in elf Sprachen. Im Fokus stünden deutschlandweit attraktive Reiserouten entlang kultureller Highlights und authentischer Orte der Reformation. Der Katalog führe auf die Website der DZT www.germany.travel, die Gästen aus dem Ausland Hintergrundmaterial rund um die Lebens- und Wirkungsstätten Martin Luthers bieten soll. Weiterführende Informationen seien in Form einer interaktiven Landkarte aufbereitet.