Die Suche nach dem Markensound - so klingt das Allgäu
Wie das Allgäu klingt? Je nach Ausprägung traditionell oder progressiv, in jeden Fall aber unverwechselbar. Das Allgäu hat nun seinen eigenen Markensound.
Charakteristisch für den Markensound seien Kuhschellen- und Kuhglocken sowie typische Blasinstrumente. Dabei sei es gelungen, traditionelle Muster in die Moderne zu transponieren. Ab sofort stehen drei Varianten des dreiminütigen Markensounds Allgäu sowie kurze Funktionsklänge wie etwa der Klingelton Alp oder der Wellness Wecker unter markensound.allgaeu.de zum Download zur Verfügung.
Markenpartner und -Partnerinnen können zusätzlich den Allgäu Music Mixer für ihre eigenen Bedürfnisse nutzen. So können unterschiedliche Variationen der Marken-Tracks individuell gemixt und viele verschiedene musikalische Stimmungen erzeugt werden. Sie seien anwendbar für alle Bereiche der modernen Kommunikation: Etwa für die musikalische Untermalung von Videos, für Reels bei Instagram, für Telefonanlagen oder einfach nur als Klingelton auf dem Handy.
„Melodien und Töne erzeugen Gefühle, sie sprechen Herz und Hirn an. Mit dem neuen Markensound Allgäu ist es uns gelungen, Emotion zu erzeugen. Mehr als es die Wort-Bild-Marke, die weiße Schrift im blauen Quadrat, es vermag“, sagt Stefan Egenter, Marketingleiter der Allgäu GmbH.
Und Christian Gabler, Markenmanager bei der Allgäu GmbH ergänzt: „Das akustische Erscheinungsbild der Marke ist viel mehr als eine Melodie. Mit der akustischen Marke ist nun der Markenauftritt und Regionale Identität komplementiert. Wir haben den Markensound unter anderem für unsere Markenpartner und -Partnerinnen erstellen lassen und die unterschiedlichsten Anwendungsbereiche mitgedacht. Der Markensound und der Music Mixer Allgäu ist für alle Bereiche leicht einsetzbar Für die Industrie genauso wie im Hotel- und Gaststättenbereich, von Vereinen bis zu Kommunen. Daher freuen wir uns über eine rege Nutzung unseres Tools".
Entwickelt wurde der Markensound von Allgäuer Musikern: Neben dem Wangener Ernst Hutter, renommierter Solist, Komponist und Arrangeur, auch bekannt als Leiter der Egerländer Musikanten - Das Original, engagierte sich der in Isny geborene und in Oy-Mittelberg aufgewachsene Musiker und Musikpädagoge, Prof. Dr. Daniel Mark Eberhard (Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt) sowie Martin Schiessler und Rainer Hirt von der auf akustische Markenführung spezialisierte Agentur audity aus Konstanz.
So klingt das Allgäu – wie aus einer Fragestellung ein Markensound entsteht
Doch bis zur Übersetzung der Markenwerte ehrenwert, originell, friedlich, heilsam und frisch in Töne, Geräusche und Melodien, wurde viel diskutiert: Denn für jeden der interviewten Experten klingt das Allgäu ein wenig anders. Außerdem muss das traditionelle Allgäu mit dem modernen verknüpft werden. Befragt wurden Persönlichkeiten aus der Wirtschaft, Kultur und Politik sowie Musikexperten. Die hochkomplexe Fragestellung ließ einerseits Skepsis wachsen, andererseits aber auch die Motivation, das Allgäu musikalisch abzubilden. Zudem bedeute eine akustische Markenführung, dass Klangbilder geschaffen werden müssen für alle Medien, in denen die Marke unterwegs ist.
Kuhglocke und Kuhschelle charakteristisches Klangbild
Für die Experten kristallisierte sich fürs Allgäu ein Klang heraus: die Kuhglocke und Kuhschelle. Außerdem, so Hirt, verwendet bisher keine andere Region dieses Geläut in ihrem Markensound. Klänge von typischen Musikinstrumenten sowie charakteristische Tonfolgen und Rhythmen ebenso wie menschengemachtes Glockengeläut oder Naturgeräusche von Wind und Wasser bilden nun das akustische Logo ab.
Wir können wegsehen, aber nicht weghören: die Bedeutung einer akustischen Marke
„Wir haben die Möglichkeit, einen neuen Sound in die Köpfe zu bringen“, formulierte Hirt den Anspruch an den Markensound Allgäu. Bei der gestrigen Vorstellung des neuen Markensounds in Kempten demonstrierte Hirt, wie sehr Musik Bilder verändert, als er das Bild von Schloss Neuschwanstein mit drei unterschiedlichen Melodien unterlegte. Auch zeigte er den Anwesenden Markenpartnern wie man mittels bereit gestellter Tracks wie Waldspaziergang oder Stadtbummel Stimmung erzeugen und Videos untermalen kann.
„Wir können wegsehen, aber nicht weghören“, unterstrich er die Bedeutung des Sounds. Gerade im Bereich Bewegtbild seien Tracks aus dem Markensound wichtig, um längere Videos oder kürzeste Sequenzen wie bei TikTok mit Allgäu zu branden. „Das akustische Erscheinungsbild der Marke ist viel mehr als eine Melodie. Mit der akustischen Marke ist nun der Markenauftritt und Regionale Identität komplementiert“, freut sich Markenmanager Christian Gabler. U
Das Projekt Markensound Allgäu wurde im Rahmen der Regionalen Identität vom Bayerischen Heimatministerium gefördert.
Bild: Allgäu GmbH