Interaktives Marketing: Tokio im Rhythmus von Wien
In seiner jüngsten Marketingaktion richtete sich der WienTourismus an das musikaffine Reisepublikum in Japan: Unter dem Motto „Be an Orchestra. Be Vienna“ lud er die BesucherInnen des Tokioter Einkaufs- und Business-Zentrums Marunouchi zu einer interaktiven Installation, in der sie das ORF Radio-Symphonieorchester Wien zum Spielen bringen konnten.
12 Bildschirme, davor 12 Hocker, platziert im stark frequentierten Marunouchi Building in Tokio: Sobald sich eine Person auf einen Hocker setzte, war eine Orchestergruppe des ORF Radio-Symphonieorchester Wien (RSO) zu hören. Je mehr Menschen vor den Bildschirmen Platz nahmen, desto mehr Instrumente kamen hinzu.
Die TeilnehmerInnen der interaktiven Installation des WienTourismus „Be an Orchestra. Be Vienna“ konnten somit nicht nur einzelne Instrumente hören, sondern auch selbst Teil des Orchesters werden. Erst als alle zwölf Stühle besetzt waren, spielte das Orchester in seiner Gesamtheit ein Medley aus berühmten Stücken von Johann Strauß (Sohn). Das Medley war eigens für diese Installation von der österreichischen Komponistin Johanna Doderer zusammengestellt und vom RSO in Wien aufgezeichnet worden.
2017: Musik im Fokus
Die Marketing-Aktion des WienTourismus, die Ende März für drei Tage zum Mitmachen einlud, sollte die JapanerInnen auf das aktuelle Jahresmotto der Stadt „Im Rhythmus von Wien“ und dazu passende Highlights wie 150 Jahre Donauwalzer oder 175 Jahre Wiener Philharmoniker aufmerksam machen. Nähere Informationen über die Musikstadt Wien konnten die TeilnehmerInnen in aufliegenden Broschüren nachlesen, weitere Facetten des „Rhythmus von Wien“ mittels 360°-Videos unmittelbar erleben.
Österreichs Botschafter in Japan Dr. Hubert Heiss und Michael Tauschmann, Leiter des Vienna Representative Office in Tokio, hatten die Installation im Rahmen einer Veranstaltung mit live vorgetragenen Musikstücken des „Wind Orchestra“ der Kokkyo Junior & Senior High School eröffnet. Im Vorfeld hatte der WienTourismus die Aktion über On- und Offlinekanäle in Japan beworben, insgesamt rund 4.000 Musikinteressierte nahmen teil. Japan ist ein traditionell wichtiger Herkunftsmarkt für Wien, der 2016 rund 260.000 Nächtigungen brachte.
Bild: WienTourismus/Makihiko Kumekawa