AUMA veröffentlicht Studie zur Zukunft der Publikumsmessen

am . Veröffentlicht in MICE & Geschäftstourismus

Die Handelshochschule Leipzig untersuchte im Auftrag des AUMA_Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft die Herausforderungen und Potenziale von Publikumsmessen.

Angesichts starker ökonomischer und demografischer Veränderungen und neuer Informationskanäle stünden Publikumsmessen vor erheblichen Herausforderungen, sie hätten aber auch gute Chancen, sich im Wettbewerb um Zeit, Geld und Aufmerksamkeit des Konsumenten zu behaupten.

Welche Faktoren im Detail auf Publikumsmessen einwirkten und wie die Messen sich künftig profilieren müssten, ist Gegenstand der jetzt veröffentlichten Studie „Perspektiven, Potenziale und Positionierung von Publikumsmessen“. Auftraggeber waren der AUMA_Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft gemeinsam mit den Veranstalterverbänden FAMA – Fachver-band Messen und Ausstellungen und IDFA – Interessengemeinschaft Deutscher Fachmessen und Ausstellungsstädte. Durchgeführt wurde die Studie vom Lehrstuhl für Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig unter Leitung von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg.

Die 72-seitige Broschüre erläutert zunächst Ziele und Methodik der Untersuchung, die auf Sekundäranalysen sowie auf Aussteller-, Experten- und Bevölkerungsbefragungen basiere. Die Bestandsaufnahme erfolge durch eine Analyse der Kennzahlen von Publikumsmessen im Zeitraum 2000 – 2010. Ebenso würden die wichtigsten Einflussfaktoren für die künftige Entwicklung von Business-to-Consumer-Messen aufgezeigt. Daraus hätten die Forscher zehn Schlüsseltrends entwickelt, die voraussichtlich die Zukunft der Publikumsmessen prägen werden. Stichworte seien u. a. Wohlfühlatmosphäre, Regionale Nähe, (Wieder-)Gewinnung jüngerer Besucher und veränderte Konsum- und Informationsgewohnheiten.

Die umfassende Analyse des relativ wenig erforschten Bereichs Publikumsmessen biete Veranstaltern und Branchenexperten eine Vielzahl von Ansätzen für die individuelle Bewertung von B2C-Messen und ihren Zukunftschancen und daraus folgende Notwendigkeiten zu Veränderungen.

www.auma.de