Ausstellung dokumentiert Tourismusmarketing im Wandel
Die Ausstellung "Willkommen in Österreich. Eine sommerliche Reise in Bildern", die von 11. Mai bis 28. Oktober 2012 in der Österreichischen Nationalbibliothek (ÖNB) zu sehen ist, zeigt Sommertourismusplakate und Fotografien aus zwei Jahrhunderten und präsentiert damit einen Streifzug durch die Tourismuswerbung im Wandel der Zeit.
"Die Ausstellung demonstriert auch die markanten Veränderungen in der Arbeitsweise der Österreich Werbung (ÖW), seit 1955 Österreichs nationale Tourismusorganisation. Gerade der Vergleich mit den aktuellen Bildern der ÖW-Sommerkampagne 2012 zeigt, wie sich die ästhetische Bildsprache, aber auch die Reisemotive und Urlaubsbedürfnisse im Laufe der Zeit geändert haben", erklären Tourismusminister Dr. Reinhold Mitterlehner und Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung. Eine von ÖW und ÖNB gemeinsam gestaltete Österreich-Lounge im Kassaraum der ÖNB lade Besucher vor oder nach dem Besuch der Ausstellung zu einem Urlaubserlebnis mit allen Sinnen.
Die Welt des Tourismusmarketings sei in den letzten Jahrzehnten immer komplexer geworden- die Anzahl der Medien und Kanäle, mit denen man potenzielle Gäste erreichen könne, immer vielfältiger. Setzte man früher ausschließlich auf Printanzeigen und Plakate, seien heute unzählige Kanäle wie TV, Radio, Außenwerbung, Internet und Social-Media-Kanäle zu bedienen.
Gravierendste Veränderung in der Arbeit des zeitgemäßen Tourismusmarketings sei allerdings der Einzug der Markenführung. Früher der Konsumgüterindustrie vorbehalten, habe Markenführung auch im Tourismus zunehmend an Bedeutung gewonnen. "Marken schaffen Orientierung in einer vom Überfluss geprägten Welt, können Unterschiede in den Köpfen der Gäste erzeugen und den emotionalen Mehrwert eines Urlaubs in Österreich darstellen. Darauf haben wir auch die Tourismusstrategie ausgerichtet", betont Mitterlehner, der die Ausstellung am Donnerstagabend gemeinsam mit Nationalbibliothek-Generaldirektorin Johanna Rachinger eröffnete.
Um eine Marke nachhaltig zum Leben zu erwecken und dauerhaft in den Köpfen und Herzen der Zielgruppe zu verankern, brauche es demnach mehr als nur Bilder und Worte: Modernes Tourismusmarketing spreche daher alle Sinne ganzheitlich an. Die ÖW arbeite neben Bildern und Texten beim "sensual marketing" auch mit eigens kreierten Raumdüften oder Musikkompositionen, die "Urlaub in Österreich" symbolisieren sollen. Beides komme auch bei der "Österreich-Lounge" im Kassaraum der ÖNB zum Einsatz, um gemeinsam mit bewegten Bildern aus Österreich, grünem Rasen und Liegestühlen den Besuchern der ÖNB ein kleines Stück Urlaubsglück zu bereiten. "Wer also wissen will, wie Urlaub in Österreich riecht oder klingt, der sollte sich nach dem Besuch der Ausstellung in der gemütlichen Österreich-Lounge erholen", meinte Stolba abschließend.
